LG abandonne le marché du smartphone

Florian Innocente |

LG a officiellement annoncé son retrait du marché mondial du smartphone. En janvier dernier cette hypothèse était revenue sur la table mais cela faisait déjà quelques années que l'avenir de cette activité était sujette à des rumeurs.

Le fabricant sud-coréen n'avait cessé de glisser dans le classement des vendeurs de smartphones au point d'être noyé dans le groupe des anonymes.

Le G5 modulaire

La mort a été lente mais l'issue semblait inexorable, LG n'a pas dégagé de bénéfices avec sa branche smartphones depuis 2014. En janvier 2020, son patron Kwon Bong-seok pariait sur un retour à la rentabilité pour l'année suivante, grâce à des modèles plus originaux, aptes à se démarquer.

Les modèles modulaires avaient toutefois fait un flop. Ces derniers mois, des mobiles à plusieurs écrans qui tournent ou qui se déroulent avaient été montrés ou lancés mais en vain. À vouloir faire trop original on finit par ne répondre à aucun besoin chez l'utilisateur (lire Le LG Wing étend ses ailes).

Le conseil d'administration de LG a décidé d'arrêter les frais, et de quitter un marché « incroyablement concurrentiel ». LG va concentrer ses efforts sur les véhicules électriques, les appareils connectés, la domotique, les robots, l'intelligence artificielle ou encore la 6G.

La fermeture de la division mobile sera achevée le 31 juillet et les stocks de téléphones vont être vendus au fil de l'eau. En France, LG avait mis de côté ses ambitions de vendeur de smartphones depuis plus de deux ans.


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#LG
avatar v_kowal | 

@Pas-un-philosophe

Je me suis dit la même chose également. A part les produits électroménagers (et encore) et les TV, je ne les vois pas autre part.

avatar frascorpion | 

qui sera le suivant ? 🤔
Nokia 😂

avatar marenostrum | 

Ça sera Samsung bientôt. Les chinois vont les bouffer.

avatar Carbonized | 

Beaucoup de smartphones chinois utilisent des composant Samsung, à l'image du partenariat avec Xiaomi.
Il ne faut pas oublier que Samsung fabrique les écrans, puces mémoires, processeurs, capteurs photo, lentilles etc..
Ils possèdent Harman Kardon pour la partie audio.
De plus, bon nombre de smartphones Samsung sont fabriqués dans des pays où la main d'œuvre coûte moins cher qu'en Chine.
Il n'y a aucune raison pour qu'ils se fassent bouffer par les Chinois.

avatar Sgt. Pepper | 

@Carbonized

🤨
Faut pas confondre Samsung mobile et Samsung electronics: entités séparées dans un même conglomérat.

LG continue de faire des écrans ,...

avatar Carbonized | 

Bien sûr, mais Samsung Mobile peut profiter d'exclusivités et de tarifs avantageux.

avatar zoubi2 | 

@frascorpion

"qui sera le suivant ? 🤔 Nokia 😂"

Mon gros pif me fait plutôt penser à Sony.

avatar DavidAubery | 

LG faisait des téléphones ?

avatar Slo88 | 

Effectivement balayés par les marques chinoises. Leur apogée aura été l'époque du G4 en 2015 au moment même où Huawei commençait à percer sérieusement. A partir de là, ils ont déraillé...
LG ce fut aussi les Nexus 4 et 5 à la grande époque 🥰

avatar TrollMan06 | 

Enfin

avatar morpheusz63 | 

Dommage qu'il est pas eu un rapprochement entre ubuntu et eux pour concevoir, tester un smartphone, voir tablette tournant avec un Os libre et des driver libres.

avatar marenostrum | 

Ils cherchent gagner du pognon pas étonner les geeks.

avatar YetOneOtherGit | 

Le smartphone est déjà depuis quelques années un Eldorado du passé où les positions se consolident.

Les périodes de forte croissance sont révolues et nous revivons ce qui c’est passé sur le marché de l’ordinateur individuel dans le passé.

Seule une poignée d’acteurs resteront, la plus part d’entre eux se bâtants sur du volume et de faible marges. (Le prix public moyen des ventes est actuellement de 355$ et ne cesse de baisser)

Et sur cette approche les industriels Chinois font des ravages malgré les contraintes mises en place par l’administration Trump.

Les trois premiers acteurs du marché en captent les 2/3 des volumes de ventes.

Et comme pour le marché de l’ordinateur individuel Apple continue à réussir l’exploit de capter la plus grande part des profits de cette activité.

Quel sera le prochain relais de croissance du secteur?

Là est la grande question.

avatar MGA | 

@YetOneOtherGit

Ok pour votre description du marché actuel mais j’ai également l’impression que quelques acteurs ont fini par réussir à gagner de l’argent (certainement sur le dos de Samsung). Rappelez vous l’époque lointaine où Apple et Samsung totalisaient l’ensemble des bénéfices du secteur, aucun autre acteur ne gagnait alors le moindre brouzouf.

avatar YetOneOtherGit | 

@MGA

Les marges sont de plus en plus faible hors segment haut de gamme et les acteurs Chinois sont en phase d’acquisition de PDM.

Il y a fort à parier que comme pour le marché de l’ordinateur personnel les ratios de marge ne cessent de se réduire pour les majors faisant du volume en dehors d’Apple.

Les belles opportunités d’avenir ne sont clairement plus sur ce marché qui est largement mature aujourd’hui.

avatar jcp25 | 

@YetOneOtherGit

Tout à fait.
On retrouve sur le smarphone la même évolution que sur la plupart des "nouveautés technologiques".
Au bout de 20/25 ans, il n'y a plus que quelques acteurs majeurs.
En oubliant pas les pays émergeants qui vu leur marché potentiel local très gros prennent des grosses PDM d'abord sur le bas de gamme puis montent en puissance.
On retrouve aujourd'hui ce qu'Akio Morita, le fondateur de Sony avait déjà theorisé au début des années 50.
Il suffit de regarder l'évolution d'IBM sur les 5 dernières décennies.
Et je pense que cela va encore s'accélérer.
Un peu comme le requin qui meurt quand il arrête de bouger
🧠🦈🤔

avatar MGA | 

@YetOneOtherGit

Oui la majorité des acteurs il n’y a jamais eu de marges intéressantes voir de marge tout court, juste une course au volume.

avatar Fanoo | 

« LG abandonné le marché du téléphone »

Ouais... c’est plutôt le marché du téléphone qui a abandonné LG...

avatar marenostrum | 

Ils savent faire des smartphones quand même. Leur faute est de savoir faire plusieurs choses à la fois. Ils n’ont pas su se concentrer que sur certains produits. Jobs conseillait d’en faire pas plus que 5.

avatar raoolito | 

@Fanoo

+1

avatar Paquito06 | 

@Fanoo

"« LG abandonné le marché du téléphone »
Ouais... c’est plutôt le marché du téléphone qui a abandonné LG..."

Ahah, j’adore. Niveau materiel, LG avait des idees, tentait, proposait, on pouvait y trouver son compte car la gamme etait assez large. Mais au niveau logiciel, quelle catastrophe, depuis toujours les logiciels LG ne valent rien et l’UI/UX est terrible. C’est la force d’Apple, ca. Car l’iPhone est loin de proposer ce qui se fait de mieux niveau hardware, mais niveau software y a pas d’equivalence, et LG en fait les frais et tire enfin un trait la dessus.

avatar heu | 

Marrant, ils ont fini comme Nokia qui avait eu aussi son chant du cygne à coup de modèles chelous.

avatar YetOneOtherGit | 

@heu

“ils ont fini comme Nokia”

Tu as une vague idée de la santé économique de LG ?

L’activité smartphone a toujours été absolument anecdotique pour eux 😎

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Il n’a pas dit le contraire.

avatar marenostrum | 

sauf qu'on peut pas comparer Nokia et LG. Nokia dominait le marché mondial sur ce secteur à son époque, mais pas LG.
c'est Apple qui a pris la place de Nokia. quand Apple va chuter on peut alors dire "comme Nokia".
les USA en condamnant Huawei ont protégé Apple en fait. c'est Huawei qui pouvait les battre. mais les autres chinois auront le même sort.

avatar Furious Angel | 

@marenostrum

Wow quel premier degré… Il comparait juste deux acteurs à la dérive qui tentent un sursaut en lançant n’importe quoi. Il n’a pas dit que ce sont deux entreprises à la trajectoire identique.

D’ailleurs je trouve ça intéressant comme point de vue, qu’une entreprise lance un peu n’importe quoi quand elle va mal. Comme certains produits Apple dans la première partie des années 90…

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Il comparait juste deux acteurs à la dérive"

LG à la dérive 😳😳😳😳😳

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

On parle de LG smartphones. Nokia reste un acteur important, notamment pour les antennes 5G.

avatar morpheusz63 | 

@marenostrum

Lg c'est coréen pas chinois

avatar marenostrum | 

tu sais pas lire apparement. je sais que LG (comme Samsung) est coréen.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

“Il n’a pas dit le contraire.”

et pourtant:

“Marrant, ils ont fini comme Nokia”

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Fini. Pas commencé.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

“Fini. Pas commencé.”

Mais LG n’est absolument pas fini 🤔

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

On parle de la division smartphones…

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

“On parle de la division smartphones…”

Pas “on”, mais tu et c’est une interprétation du propos de notre camarade 😉

D’ailleurs même si c’est le cas la comparaison n’a pas plus de sens, cela n’a strictement rien à voir avec la stratégie de Nokia et ce qu’est aujourd’hui cette entreprise qui estime loin d’être “finie”

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

C’est vrai que dans un article qui parle de l’arrêt de la division smartphone de LG, je prends un énorme risque en supposant qu’on parle de l’arrêt de la division smartphone de LG. Et que la comparaison portait sur les smartphones de Nokia.

Sérieusement…

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"C’est vrai que dans un article qui parle de l’arrêt de la division smartphone de LG, je prends un énorme risque en supposant qu’on parle de l’arrêt de la division smartphone de LG. "

Là n’est pas la question je commente cette phrase “Marrant, ils ont fini comme Nokia qui avait eu aussi son chant du cygne à coup de modèles chelous.”

Strictement rien n’indique que le “il” veut dire “la division mobile de LG” hormis une interprétation liée au possible contexte.

Je commente ce qui est écrit sans interprétation de ce que pourrait vouloir dire un propos pour le moins ambiguë 😎

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Ben je prends l’enorme risque de supposer que son article a un rapport avec l’article.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Ben je prends l’enorme risque de supposer que son article a un rapport avec l’article."

Ce n’est pas une question de risque mais de correction.

Poser une hypothèse sur ce qu’a voulu dire une personne est toujours délicat et que j’évite toujours de faire.

Là la phrase était suffisamment clair pour l’interpréter littéralement, ce n’est pas ma responsabilité si son auteur a travesti sa pensée par un propos univoque qui ne dit pas ce qu’il voulait dire.

Quand l’ambiguïté est évidente je demande des précisions ou une confirmation de mon interprétation.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Sérieusement…"

Oui sérieusement: un rien de rigueur dans les propos, si ton interprétation est la bonne, ne me semble pas une exigence délirante 🤓

Et si tel est le cas, la comparaison n’est pas plus pertinente pour autant:
- Nature des entreprises absolument différentes en terme de taille et de périmètre
- Nature de marché et position sur le marché du smartphone absolument différentes
- Consequences pour l’entreprise absolument différentes
...

Bref une comparaison facile, mal formulée et absolument pas pertinente quelque soit l’interprétation qu’on essaye de lui donner.

Au passage, cette facilité qui devient une antienne de se référer hors contexte à la trajectoire business de Nokia est devenu une tarte à la crème idiote que certains utilisent de façon absolument abusive pour inférer la posibilité d’effondrement de n’importe quelle majors de l’industrie (On a eu le cas récemment pour Intel)

La trajectoire de Nokia est un cas très particulier, largement analysé et documenté qui ne peut en aucun cas servir par paresser intellectuelle de clé de lecture des divers marchés.

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Tu devrais t’aérer un peu. Encore une fois il ne s’agit pas de dire que les deux entreprises ont exactement la même trajectoire, tu extrapoles totalement. Juste de noter que deux fabricants de smartphones ont eu des errements dans leurs produits avant de pull the plug. Rien de plus. Tout le reste, c’est dans ta tête.

Et je trouvais justement cet argument intéressant parce que ce « je lance n’importe quoi » est pour moi symptomatique d’entreprises qui espèrent un miracle pour se relancer. Apple est passé par là dans les années 90 avec certains produits. Et le miracle a été le retour de Steve Jobs. Mais dans un registre différent, ce « n’importe quoi pour se relancer », je le vois aussi dans le Microsoft Duo, un produit qui part d’un concept idiot (avoir tout le temps besoin de deux apps) pour essayer d’exister sur ce marché où ils n’ont jamais été bons. Ce qui ne veut pas dire que Microsoft est à la dérive, loin de là, ils se portent très bien.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Tout le reste, c’est dans ta tête."

Nope c’est là sans ambiguïté : « Marrant, ils ont fini comme Nokia qui avait eu aussi son chant du cygne à coup de modèles chelous. »

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Encore une fois : lis le titre de l’article, t’arrivera mieux à comprendre le contexte.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Encore une fois : lis le titre de l’article, t’arrivera mieux à comprendre le contexte."

Encore une fois peu importe le titre la seule chose qui compte c’est ce qui est écrit : « Marrant, ils ont fini comme Nokia qui avait eu aussi son chant du cygne à coup de modèles chelous. »

Aucune raison d’essayer de faire une exégèse du propos pour peut-être lui donner une autre interprétation que les propos sans ambiguïté.

« Ils ont fini comme Nokia »

« Ils » ne peut être que LG, si non il aurait dit : « La division smartphone de LG »

Quand on utilise un pronom personnel pour parler d’une entreprise c’est pour parler de l’ensemble de l’entreprise. 😎

Une BU n’est jamais présentée avec le pronom « ils »

avatar brunnno | 

Ça me rappelle mon LG Flex avec l’écran incurvé, acheté il y a une dizaine d’années (entre deux iPhones), j’aimais l’originalité.

avatar Biking Dutch Man | 

Leurs écrans sont très bons, mon 21:9 5K est superbe, malgré les difficultés d’Apple à le reconnaître(bloqué en DisplayPort 1.2).

avatar eastsider | 

....si en chanson pouvait suivre‼️

avatar karl59 | 

Dommage pourtant LG a souvent été précurseur.
Je rappelle que c'était les premiers à faire une montre connectée qui était à 1500€ .
Puis nous avons eu le LG G flex ......
Bref ils ont souvent eu de bonnes idées

avatar max intosh | 

Il est certain qu’aujourd’hui le marché des batteries pour véhicules électriques où ils sont l’un des leaders mondiaux est bien plus prometteur pour eux.

avatar cherbourg | 

Un marché certes « incroyablement concurrentiel », mais certainement pas au niveau esthétique/form factor.

Quelqu’un sait-il pourquoi il n’y a pas plus de smartphones qui se distinguent radicalement niveau design ?

Merci !

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