Finalement, c'est en 2023 que Netflix lancera ses deux principales initiatives pour recruter davantage d'abonnés et faire la chasse aux partages de comptes. La plateforme avait précédemment annoncé une mise en œuvre dès cette année, mais finalement le service a revu son calendrier à la faveur de la présentation des résultats du deuxième trimestre.

L'abonnement Netflix moins cher financé par la publicité sera donc lancé au début de l'année prochaine, et dans une poignée de pays sans préciser lesquels. C'est comme on sait maintenant Microsoft qui va prendre en main l'inventaire publicitaire de Netflix. « Avec le temps, notre espoir est de créer un modèle publicitaire meilleur que la télévision linéaire », explique l'entreprise, « [un modèle] plus transparent et pertinent pour les consommateurs et plus efficace pour nos partenaires publicitaires ».

En revanche, l'entreprise ne donne aucune précision sur le volume des pubs ni quand ou comment elles s'afficheront. En ce qui concerne la chasse au partage de comptes, Netflix teste deux approches différentes : le compte payant pour les utilisateurs qui ne vivent pas dans le même foyer, et l'ajout d'une maison supplémentaire pour les résidences secondaires.

Pour le reste, les résultats du deuxième trimestre se révèlent certes décevants, mais moins pires que prévu. Netflix a perdu 970 000 abonnés durant le printemps, alors que 200 000 avaient quitté la plateforme au premier trimestre. Néanmoins, le service de streaming avait annoncé une prévision de 2 millions d'abonnés en moins pour les mois d'avril, mai et juin : l'honneur est presque sauf.

L'alerte est cependant de mise pour les marchés américain et canadien, qui accusent une perte de 1,3 million d'abonnés : la hausse des prix du mois de janvier a fait mal. En Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), Netflix perd 800 000 abonnés. En Asie-Pacifique, le service a cependant recruté 1,1 million de clients en plus, mais c'est aussi le résultat de la baisse des prix en Inde.

La plateforme compte 220,67 millions d'abonnés dans le monde, un chiffre en hausse de 5,5 % d'une année sur l'autre. Le chiffre d'affaires s'établit à 7,9 milliards de dollars (+8,6 %), le revenu net à 1,4 milliard. Plus important encore, le revenu moyen par abonné a augmenté de 7 %, hors impact des taux de change (+6 % en EMEA, +10 % aux États-Unis/Canada).

Un dernier mot pour souligner que Netflix reste le service le plus vu et de loin aux États-Unis, avec 1 300 milliards de minutes depuis le début de la saison 2021/2022, contre 245 milliards pour Disney+, 174 milliards pour Prime Video, 128 milliards pour Hulu et un petit 22 milliards pour Apple TV+.