Si on laisse de côté la programmation traditionnelle de sa rubrique « radio », Apple Music a toujours proposé deux grandes sélections algorithmiques, une plus personnalisée et une plus générique. Depuis quelques semaines, nous avons toutefois remarqué que cette distinction tendait à s’effacer. La rubrique « Accueil » reste très personnelle, mais la rubrique « Nouveautés » n’est plus la même pour tout le monde.
En 2014 déjà, Beats Music proposait une rubrique Hightlights préparée par une équipe éditoriale et une rubrique For You personnalisée par un algorithme de recommandation. Tout en abandonnant les meilleures idées de Beats, comme la possibilité de chercher de la musique selon le lieu ou l’humeur du moment, Apple a repris cette dichotomie entre une rubrique universelle et une rubrique personnelle.
La rubrique « Accueil » s’est d’ailleurs longtemps appelée « Pour vous », une expression qui décrivait parfaitement le mélange des playlists hebdomadaires avec les suggestions en fonction de votre historique et les coups de cœur de vos amis. La rubrique « Nouveautés », autrefois « Explorer », pouvait être vue comme la couverture d’un magazine musical faisant la part belle au top 100.
Cela semble changer depuis quelques semaines avec l’apparition de sections nettement plus personnalisées. Le grand carrousel me propose les dernières révisions des playlists de jazz, alors qu’il promeut les sorties électro de la semaine chez d’autres et une playlist « Relax » chez un collègue. La partie inférieure de la rubrique conserve le top 100, les classements par ville et les nouveaux épisodes de radio.
Mais même la liste des nouveautés et des futures sorties est maintenant personnalisée. Au lieu de me proposer les mêmes sorties rap et hip-hop favorisées par Apple, elle me propose maintenant les albums de jazz, de musique classique et d’électro gentillette que je suis nettement plus susceptible d’écouter. Cette sélection est, bien sûr, complètement différente chez d’autres utilisateurs.
Apple pourrait-elle fusionner les rubriques « Accueil » et « Nouveautés » ? Les autres services de streaming se concentrent sur une seule page d’accueil, très algorithmique chez les uns (Spotify, Deezer), très éditoriale chez les autres (Qobuz, Tidal). La distinction est d’autant moins pertinente que la firme de Cupertino met énormément en avant ses playlists, si bien que la rubrique « Nouveautés » présente surtout les nouveautés… des contenus créés par Apple.
