L'Apple TV sacrifiée au profit du futur service vidéo d'Apple ?

Stéphane Moussie |

Apple a réussi à être au centre de l’attention au CES 2019 sans y mettre un pied. Il faut dire que Samsung qui annonce la prise en charge de services Apple jusque-là jalousement gardés, c’est inédit. Une annonce qui s’est ensuite répétée par trois fois.

AirPlay vidéo ne sera bientôt plus exclusif à l’Apple TV. Si vous achetez un nouveau téléviseur Samsung, LG, Sony ou Vizio cette année (ou que vous possédez un modèle récent, selon les fabricants), vous pourrez diffuser dessus des vidéos directement depuis votre Mac ou votre terminal iOS. Du jamais vu.

Jusqu’à présent, Apple permettait seulement aux constructeurs tiers d’intégrer AirPlay audio. Il y a bien quelques appareils autres que l’Apple TV qui sont compatibles avec AirPlay vidéo, notamment la Freebox, mais il s’agit dans tous les cas de solutions non officielles, à base de rétro-ingénierie, avec les risques d’instabilité que cela représente.

En outre, le catalogue iTunes sera disponible sur les téléviseurs Samsung et on pourra contrôler les modèles de LG, Sony et Vizio depuis son iPhone grâce à HomeKit.

Pourquoi Apple ouvre-t-elle tout à coup ses technologies maison aux principaux fabricants de téléviseurs ? Pour son futur service de vidéo à la demande.

Depuis l’alerte sur résultats parue le 2 janvier sur fond de ralentissement des ventes d’iPhone, Tim Cook insiste plus que jamais sur ce point : les services, qui « cartonnent », vont occuper une place de plus en plus significative dans le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Chiffres d’affaires des activités iPhone et services

Au troisième trimestre 2018, les recettes des services ont progressé de 17 % sur un an, pour atteindre quasiment 10 milliards de dollars. L’iPhone, lui, a rapporté 37,1 milliards de dollars (+ 29 %), mais le nombre d’unités vendues a fait du surplace (+ 0,45 %).

Apple peut espérer faire croître l’activité services en convertissant de plus en plus d’utilisateurs à Apple Music, Apple Pay, aux abonnements et au stockage iCloud. Or, on l’a vu, les ventes d’iPhone s’essoufflent. Ajoutez à ça Netflix et Amazon Prime Video qui se développent au détriment d’iTunes, et le besoin d’un service de vidéo par abonnement est critique.

Depuis 2017, Apple engrange des dizaines de projets pour pouvoir proposer sur sa future plateforme les programmes exclusifs indispensables à son attractivité. Oprah Winfrey, M. Night Shyamalan, Damien Chazelle, Jennifer Aniston… Apple s’est déjà attaché les services de plusieurs noms célèbres, mais encore faut-il que son catalogue soit largement accessible dans les salons.

C’est là qu’il y a un hic. Aussi sympathique soit-elle, l’Apple TV reste année après année marginale — qui a dit un «  hobby » ? Aux États-Unis, dans le parc des appareils de streaming, sa part de marché était de 15 % début 2018, soit quatre points de moins qu’à la même période un an plus tôt.

Vous imaginez vous abonner à « Apple Video », appelons le service comme ça, si vous ne pouvez pas en profiter sur votre téléviseur ? D’où la nécessité pour Apple de nouer des partenariats avec des fabricants de téléviseurs.

La compatibilité AirPlay n’est peut-être qu’une première étape. L’application iTunes des TV Samsung ne va-t-elle pas se transformer comme par magie en Apple Video une fois que le service sera lancé ? Apple va-t-elle pousser son service jusqu’à le rendre compatible avec le Chromecast ou autoriser AirPlay sur plus d’appareils ?

Cette ouverture, logique stratégiquement du point de vue des services, pose de nombreuses questions. On peut se demander si cette extension d’AirPlay ne va pas entraîner des complications en matière de compatibilité, comme c’est le cas sur Android TV.

Pour s’assurer que leurs contenus sont bien protégés, les ayants droit demandent aux différents services vidéo de leur faire valider chaque appareil Android, sans quoi ils n’ont pas droit de diffuser dessus en 4K ou en 1080p. C’est pour cette raison que Netflix ne fonctionne pas en Full HD, voire du tout, sur certaines box Android TV d’entrée de gamme.

Il faudra voir si Apple a bien pris les devants pour éviter une fragmentation similaire avec AirPlay sur les téléviseurs tiers. Autrement on risque de se retrouver avec une compatibilité AirPlay à deux vitesses pour les vidéos des services de streaming les plus populaires.

Une autre interrogation concerne l’avenir de l’Apple TV. Les futurs téléviseurs des partenaires d’Apple risquent de lui faire de l’ombre. À quoi bon acheter le boîtier si votre télé dispose de ses fonctions principales ?

La liste des avantages restant à l’Apple TV n’est pas longue : une bonne expérience utilisateur (mais une télécommande qui divise), le rôle de concentrateur HomeKit (ça ne semble pas être le cas des futures TV), et un écosystème applicatif plus riche et mieux maintenu.

Cependant, les téléviseurs connectés de Samsung ne sont pas mal lotis en la matière. Ils disposent des apps essentielles : Netflix, Molotov, myCanal, Amazon Prime Video, OCS, RMC Sport, beIN Sports (pas dispo sur tvOS), MyTF1 et YouTube… en 4K, ce qui n’est pas le cas sur l’Apple TV 4K.

Téléviseur Samsung avec application iTunes

S’il fallait encore noircir le tableau de l’Apple TV, il y a cette rumeur parue en fin d’année dernière de dongle HDMI. La firme réfléchirait à fabriquer un Chromecast maison, qui permettrait donc d’ajouter une compatibilité AirPlay à n’importe quel téléviseur pour un prix modique.

Malgré tout, l’Apple TV n’est pas forcément condamnée. Elle pourrait continuer sa route comme un produit de niche, ce qu’elle a finalement toujours été, ou comme une sorte de plateforme de référence. Ce serait plus que dommage de jeter à la poubelle la plateforme mûre qu’est devenue tvOS.

Le HomePod est dans une situation assez similaire. La compatibilité d’Apple Music avec Alexa pourrait détourner une partie des utilisateurs du service de l’achat d’une enceinte Apple. Mais celle-ci reste pertinente par sa qualité audio incomparable avec les appareils Echo — qui sont pour l’heure les seuls à supporter Apple Music.

C’est la problématique qui va se poser pour Apple dans les mois et les années à venir : ne pas sacrifier ses produits sur l’autel de la démocratisation de ses services. Tout un programme.


avatar bigwiz | 

Peut on espérer l’intégration dans la Freebox révolution du AirPlay officiel et non plus le air média qui ne fonctionne pas à 100% ?

avatar Walwald75 | 

J’ai une TV LG avec webOs et franchement je n’utilise aucune app dessus, j’allume ma TV uniquement pour mon Apple TV pour Molotov principalement (je n’est même pas d’antenne branchée dessus) ou ma PS4 Pro.

avatar IphoneX | 

@Walwald75

Tu as quel tv lg ?

avatar Walwald75 | 

@IphoneX

Je n’est pas la référence en tête mais c’est une tv 4K hdr que j’ai payer 450€ en octobre

avatar zoubi2 | 

@Walwald75 @iphoneX

Comme moi (ou à peu près)... :-) C'est une 43" ref. 43UK65. Ça baigne.

avatar nemrod | 

Rien vu sur les modèles récent mais tant mieux ??

avatar fernandn | 

Comparer Airplay sur les TV et une AppleTV n'a à mon sens pas de sens.
Airplay sur TV cela demande un appareil à connecter sur la TV pour streamer une video.
Une Apple TV ne demande rien d'autre qu'un connexion internet et ça roule.
Après il y a les mises à jours. Pour une TV suite à mon expérience chez Pana il y a certes 6 ans au fur et à mesure que le temps passe tout disparait. J'ai encore Youtube car la VT50 avait HTML5. J'avais un compte, il a disparu, et les Apps dispo se réduisent à peau de chagrin.
Maintenant il est vrai que les choses concernant les TV connectées ont changé. Peut être y aura t il du mieux.
Je pense qu'Apple va utiliser son parc d'Iphone pour utiliser son service de VOD avec les TV.
Dans mon cas mon Plasma fonctionne encore très bien et je ne vois pas pourquoi je le changerai.
Après si une Apple TV s'intégrait complètement dans une TV avec une mise à jour gérée par Apple alors là ça serait une toute autre histoire...
Malgré tout une Apple TV est quelque peu mobile. Je l'enmène en vacances. Cet été avec une connexion 4G et mon abonnement RED c'était comme à la maison...

avatar armandgz123 | 

@fernandn

Les applications disparaissent car elles étaient inutiles et que personne ne les utilisait... j’ai une SmartTV de 2012, 80% des fonctions ont disparus mais tant mieux : allègement des fonctions et concentration sur l’essentiel : Netflix, Amazon Prime, YouTube, Deezer...

De plus, j’aime bien utiliser AirPlay pour streamer depuis un site internet un film ou une série, en gardant l’appareil connecté car si on n’a pas d’abonnement, impossible de lance une lecture directement depuis l’Apple Tv (contrairement à une Wii U)

avatar fernandn | 

@armandgz123

J'avais MyCanal, AlloCiné, Withings et d'autres que j'utilisais.
Je pense que les 2 premières on ne peut pas dire qu'elles n'étaient pas utilisées !

avatar armandgz123 | 

@fernandn

Elles ne peuvent plus être utilisées ?

avatar fernandn | 

@armandgz123

Disparues et plus dans la catalogue !

avatar armandgz123 | 

Ah mince...

avatar monsieurg33K | 

Le problème des téléviseurs connectés, c’est qu’ils sont peu ou pas évolutifs (mis à part Samsung qui a développé des boîtiers pour mettre à jour sa TV avec du matos plus récent), et c’est pas le genre de bien que tu renouvelles souvent.

Si une màj de la TV rend la navigation dans l’interface plus lente, tu vas pas en racheter une (car trop cher et peu courant), mais tu vas pâtir d’une expérience moins bonne. L’avantage de l’Apple TV, c’est que tu peux facilement le changer tous les 4/5 ans et garder une expérience TV très satisfaisante. J’espère qu’Apple va garder ce produit au catalogue.

avatar armandgz123 | 

@monsieurg33K

Depuis 2012, ma SmartTV Samsung a largement gagné en fluidité, je ne pense pas qu’une mise à jour puisse ralentir une Tv, ce serait fort...

avatar monsieurg33K | 

@armandgz123

Je faisais allusion aux TV LG. Il me semble avoir déjà lu des témoignages d’utilisateurs se plaignant du ralentissement de l’interface suite à une màj.

avatar armandgz123 | 

D’accord, dans ce cas c’est vraiment embêtant...

avatar rolmeyer | 

C’est surtout que acheter une apple tv JUSTE pour le service video est trop cher, c’était complètement prévisible d’avoir iTunes sur les télés connectées. Il y a 5 ans, je voulais voir mes videos de mes appareils iOs sur ma télé, j’avais le choix entre un câble Lightning hdmi à 60 € euros et une apple tv à 80 sur le refurb, j’ai choisis l’apple tv. Aujourd’hui à 170 € l’Apple Tv je réfléchirais à deux fois. Je connais nombre de foyers équipés iOs iPad et iPhone, ils ne prendrons jamais un service video Apple s’il faut EN PLUS acheter une Apple Tv à plus de 150 euros.

avatar Clément34000 | 

Tout va dans ce sens, c’est tellement logique que tt le monde se retrouvent dans les téléviseurs. Tout va bien pour eux, c’est magique.

avatar Preatorien | 

Pour ma part, je ne pourrais pas me priver de mon AppleTV!!
Que ça soit regarder la tv (via myCANAL, Molotov ou freeboxTv), du streaming (Netflix, Amazon prime), films (Infuse, VLC, ou Plex), photos, radio... je ne passe que par l’AppleTV.

Je ne possède pas de TV connectée mais l’ergonomie et les Apps disponibles ne me feront pas changer de si tôt...

avatar alan1bangkok | 

bof
j'ai une TV connectée et j'y trouve mon bonheur
quand a l'ergonomie des applications , je m'en tape, seul le contenu m'intéresse

avatar fredsoo | 

J'aurais pas dit mieux! :)

avatar fernandn | 

Comme toi ! J'ai une AppleTV et je ne pourrais pas m'en passer ! Malgré les critiques j'apprécie la simplicité de la télécommande ! J'ai MyCanal, PrimeVideo, les Zouzous et Pokemon, des jeux... Et bientôt une ou deux manettes...
Encore une fois Airplay sur une TV et une Apple TV je ne pense pas que ce soit la même chose...

avatar tboy | 

@Preatorien

Et moi je m’en sers pour regarder toute la vidéothèque de la maison stockée sur un Mac mini server.
Cette fonction là n’est pas portée sur les tv, sauf erreur.

Donc comment macg peut, en l’état, penser que l’Appletv est remplacée ??

avatar wilfried50 | 

Pour moi elle remplace le routeur multimédia de la Freebox avec appli Molotov et Plex et accès aux chaînes tv partage de streaming (MU3 les chaînes gratuites) et film stockés sur iTunes la musique également un ptit concentrateur multimédia parfait qui agrège aussi tout les flux vidéo dans une seul appli Apple TV, une boîte également pur naviguer sur internet depuis sa TV qui est parfaite avec un clavier Bluetooth bref un accès internet de base et tout un tas de services gratuits Grace a elle l’Apple TV 4K et une qualité très très bonne!

avatar prommix | 

Depuis que je possède une Xbox One je n‘ai plus besoin de mon Apple TV 2, et ma nouvelle Samsung comprend les principaux services de streaming. Je peux aussi streamer directement de mon MacBook avec SofaPlay ou Plex Media Server. Plex Media Server dont l‘app est téléchargeable sur ma TV.

avatar marenostrum | 

technologiquement les TV vont remplacer tous leurs boitiers externes. pas que Apple TV. et peut-être même les ordinateurs de familles. on a aujourd'hui plusieurs écrans qui font la même chose. ça va se réduire je pense.

avatar Pyby | 

Très bien vu de mentionner la protection du contenu proposé par Apple, FairPlay. Je pense qu’ils ont prévu la compatibilité, sinon, ils ne pourraient pas protéger leurs propres contenus du catalogue iTunes.

Le fait que ce ne soit pas proposé à des modèles « plus anciens » peut être à cause de prérequis matériel ou logiciel. Sujet à creuser.

On se souvient les prérequis pour HomeKit qui ont eu pendant longtemps un prérequis matériel... Je souhaite qu’ils aient appris de cette expérience pour mieux faire sur l’intégration d’AirPlay dans ces appareils tiers.

avatar fernandn | 

L'article parle aussi de PdM. Avec 15% du marché l'Apple TV ne serait elle pas dans le même ordre de grandeur que l'IPhone?

avatar zoubi2 | 

@fernandn

Faut voir si c'est dans le monde ou aux US...

avatar fernandn | 

Aux US me semble t il...

avatar pfx | 

Peut-être que tvOS serait licencié aux constructeur de TV... puis iOS... et macOS... Finalement, y’a bien que le service qui a un vrai avenir en terme de croissance!

avatar Lymf | 

Une fois n’est pas coutume je ne suis pas d’accord avec les conclusions ou les insinuations de l’article.

Apple a depuis longtemps noué des partenariats avec des constructeurs tiers pour AirPlay Audio, et nouer des partenariats pour AirPlay Vidéo est une extension complètement logique.

C’est aussi une preuve que les fabricants de tv ont conscience que cela va leur permettre de booster leurs ventes (ils ont fait tout un cinéma au CES pour que tout le monde sache qu’ils prennent en charge AirPlay. Il y a probablement une raison économique).

D’autre part, les rumeurs n’arrêtent pas sur le service vidéo d’Apple, et tout le monde se demandait comment ce service allait pouvoir être distribué, on a maintenant un bon début de réponse. Apple a tout intérêt à ce que son service de streaming vidéo soit accessible sur grand écran au plus grand nombre. Comme elle le fait pour Apple Music et sa version Android (voir d’une certaine manière sa version Windows avec iTunes pour Windows).

Est-ce que cela va vraiment tuer les ventes d’Apple tv? A voir sur le long terme mais je connais beaucoup de personnes qui ont une smart tv et une Apple TV et utilisent l’Apple tv car son interface est plus facile et plus claire. Personnellement j’ai une tv HD qui a 10 ans, mais l’image et le son sont géniaux et connecté à une ATV, je l’ai rendue smart. Les gens ne changent pas aussi souvent de TV. Mais AirPlay sur les nouvelles TVs permet comme quelqu’un l’a mis en commentaire de rendre l technologie disponible à quelqu’un qui n’aurait de toute façon pas acheté d’Apple tv. Ou qui pourrait l’acheter dans le futur pour éviter AirPlay (je suis passé de atv 3 à atv 4 pour éviter de devoir utiliser AirPlay constamment)

avatar fredsoo | 

Tout a fait! iTunes sur Windows en son temps a été le cheval de troie d'Apple!

avatar Serge67 | 

Et pourquoi pas un HomePod TV
Le Mariage entre l’Apple TV et un HomePod l’idée n’est pas si folle.
Puis que la nouvelle génération de téléviseurs intègre AirPlay 2 .
Ils sont de plus plus minces,il devient difficile d’ajouter des haut-parleurs de qualités. l’ajout d’une bar de son ou d’un dispositif devient une obligations.
Le HomePod pourrait prendre place au côté du téléviseur non ?

avatar macinoe | 

C'est une idée brillante comme l'a déjà eu Xavier Noël avec sa freebox delta.
Et avec le succès que l'on connait.

avatar fernandn | 

Avec le succès que l'on connait.
Tu veux dire quoi avec cette phrase à propos de la Delta ?

avatar macinoe | 

Totalement ironique du début jusqu'à la fin bien sûr. Que comprendre d'autre ?

avatar zoubi2 | 

@Serge67

"l’ajout d’une bar de son..."

Je préfère un bar en zinc... ;-)

avatar Achylle_ | 

@Serge67
Assez d’accord avec cette idée.
Faire des HomePod le nouveau concentrateur multimédia de la maison (hub HomeKit, audio, vidéo, Siri, ...) ne serait pas idiot.
On joins l’utile (nécessité d’avoir une barre de son pour voir un son sympa)
Avec l’agréable (on rend n’importe quelle TV smart).
Mais il faudrait alors une prise hdmi sur le HomePod.

avatar macinoe | 

Mouais..

Apple court très loin derrière les Android TV et chromecast quoi..

Et en ouvrant la boite de pandore consistant à licencier ses produits ce qui a tellement bien réussi par le passé.

L'avenir s'assombrit de plus en plus pour Apple.

avatar fredsoo | 

Pas d'accord quand Apple a sortie iTunes pour PC c'etait quand ils ont sortie iTunes Store pour la musique, le parc des Mac ne devait pas depasser 3% a l'epoque....
Et tu remarquera Apple aujourd'hui encore est moins exigeant avec les utilisateurs Windows concernant les maj d'iTunes ou de la version de l'OS que les utilisateur Mac... les services que va proposer Apple sur les Tv connectées, c'est imperatif, si il ne veulent pas perdre de vitesse.

avatar Crkm | 

C'est SJ qui doit se retourner dans sa tombe…c'est pour cela que je leur souhaite un échec cuisant et humiliant, ce qui entraînera un remplacement de Cook, Cue et Schiller, ce qui est plus que nécessaire.

avatar zoubi2 | 

@macinoe @Crkm

??? Comprends pas...

avatar Faabb | 

J’aimerais bien que cela facilite l’arrivée d’airplay dans les Livebox d’Orange ...

avatar fredsoo | 

Que représente le surcoût d’une Tv connectée par rapport a une non connectée ?
Il y a un peu plus d’un an quand j’ai changé la mienne, ça représentait le prix d’un Apple TV... le choix a été vite fait...

avatar mirando | 

L’intérêt du chrome cast est son fonctionnement. Tu lanes le programme sur la TV et hop tu peux arrêter ton tel ça mange pas de batterie contrairement à AirPlay

avatar John McClane | 

En même temps, définition d’une télévision : appareil servant à y brancher une PlayStation. (Dixit je sais plus qui sur le net)

avatar fransylvie | 

 TV restera en vente pour 99% des foyers restant hors acheteurs de TV en 2018/19 etc ..

La prochaine sera une 8K

avatar fabricepsb71 | 

Bonjour,

je dérive un peu mais pas trop quand même :-)

je constate que streamer une video depuis un mac (modèle fin 2012 sous Mojave) avec iTunes sur Apple TV est une calamité par rapport à un simple iPhone 7 ou depuis un Apple TV (application Photos iCloud).

Depuis le mac, les video mettent des plombes à se lancer et, souvent, ça s'arrête en cours de lecture, pour reprendre laborieusement.
Avec l'iPhone 7, la video démarre immédiatement et il n'y a pas de coupures.

Pourtant le mac dispose du même réseau local que ll'iPhone 7.
L'Apple TV, lui, est relié au même réseau et bénéficie d'un débit fibre.

Question : pourquoi iTunes et le partage à domicile sont-ils mauvais pour le streaming sur Apple TV, par rapport à un simple iPhone ?

Merci

avatar fernandn | 

Une question de mémoire et de coeurs ?

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