Ouvrir le menu principal

iGeneration

Recherche

Les exportations de montres suisses commencent à sentir mauvais

Mickaël Bazoge

mercredi 21 octobre 2015 à 09:20 • 65

Apple Watch

On se remémore la saillie de Jony Ive qui, avant la présentation de l’Apple Watch en septembre 2014, prévenait la Suisse que cela allait « sentir mauvais » pour les horlogers du pays. C’est ce qui visiblement est en train de se passer, même si la montre d’Apple n’est pas la seule raison qui explique le recul des exportations des fabricants suisses.

La Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) a annoncé que le troisième trimestre avait été particulièrement mauvais, avec une chute des exportations de 8,5%. En septembre, la baisse a été encore plus importante : -9,9%, après un autre solide gadin, cette fois en juillet, de 10%. C’est l’Asie qui plombe le secteur, avec des ventes qui accusent une baisse de 12,7% pour la Chine, Singapour et Hong-Kong.

Ces résultats sont d’autant plus inquiétants qu’ils dépassent de loin les prévisions déjà pessimistes des analystes. Ce sont toutes les catégories de montres et tous les segments de prix qui ont été touchés, en particulier la fourchette 200 à 500 francs suisses (jusqu’à 480 euros environ, ce qui correspond au premier prix de l’Apple Watch) : -14,5% en septembre.

Swatch devrait notamment souffrir avec son positionnement d’entrée et de milieu de gamme : le groupe détient en effet entre 60 à 65% de ces segments, où il compte pour 25% des ventes. Il faut toutefois ajouter que l’Apple Watch n’est pas la seule raison pour laquelle les exportations en Asie, et surtout en Chine, sont en berne. Les mesures anti-corruption prises par le gouvernement chinois il y a quelques mois, l’atterrissage de l’économie du pays, et le flottement du franc suisse expliquent en grande partie le recul des ventes de montres suisses.

Cela pousse Swatch à bouger rapidement sur le marché chinois : le constructeur y a lancé la semaine dernière une montre NBFC autorisant les paiements sans contact (lire : Avec la Bellamy, Swatch lance une montre pour le paiement sans contact en Chine).

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

Sortie de veille : après le départ du n°2 d’Apple, Tim Cook est-il le prochain sur la liste ?

10:44

• 34


Apple serait en pole position pour diffuser la F1 aux États-Unis avec une offre à 150 millions de dollars 🆕

07:56

• 29


Prime Day : les derniers bons plans pour équiper sa maison en domotique

11/07/2025 à 20:50

• 14


La Chine s'attaque aux batteries externes de mauvaise qualité, ce qui cause des remous chez les fabricants

11/07/2025 à 20:15

• 30


Les produits Wemo de Belkin sont poussés à la retraite sauf s'ils utilisent HomeKit

11/07/2025 à 19:30

• 6


Prime Day : découvrez les joies de DockKit avec de belles promotions

11/07/2025 à 16:45

• 0


Orange fait des essais de 5G dans la bande des 6 GHz, et les résultats sont intéressants

11/07/2025 à 15:37

• 6


Prime Day : des traqueurs Localiser dès 12 €, des étuis à lunettes, des porte-passeports, des cartes pour le portefeuille, les meilleurs accessoires en promotion

11/07/2025 à 15:10

• 11


Nintendo peut bannir une Switch 2 à cause d'un jeu acheté d'occasion (mais ce n'est pas toujours définitif)

11/07/2025 à 11:31

• 56


France Identité : des correctifs disponibles pour la carte grise et les grands iPhone

11/07/2025 à 10:31

• 15


iPad, MacBook Pro/Air, iPhone 17e : tous les nouveaux produits attendus d’ici le printemps 2026

11/07/2025 à 06:46

• 22


Notre top 5 des accessoires à avoir pendant les vacances (et en promo) !

10/07/2025 à 21:40

• 26


Apple échappe à un procès pour entente illégale sur Apple Pay aux USA

10/07/2025 à 21:15

• 10


Test de la sonnette vidéo G410 d’Aqara : toujours sur piles, mais avec un meilleur angle

10/07/2025 à 20:30

• 7


Une nouvelle fuite présente la possible maquette de l’iPhone 17 Pro noir

10/07/2025 à 20:00

• 79


Samsung aurait lancé la production de l’écran du futur iPhone pliable

10/07/2025 à 14:41

• 10