Les exportations de montres suisses commencent à sentir mauvais

Mickaël Bazoge |

On se remémore la saillie de Jony Ive qui, avant la présentation de l’Apple Watch en septembre 2014, prévenait la Suisse que cela allait « sentir mauvais » pour les horlogers du pays. C’est ce qui visiblement est en train de se passer, même si la montre d’Apple n’est pas la seule raison qui explique le recul des exportations des fabricants suisses.

La Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) a annoncé que le troisième trimestre avait été particulièrement mauvais, avec une chute des exportations de 8,5%. En septembre, la baisse a été encore plus importante : -9,9%, après un autre solide gadin, cette fois en juillet, de 10%. C’est l’Asie qui plombe le secteur, avec des ventes qui accusent une baisse de 12,7% pour la Chine, Singapour et Hong-Kong.

Ces résultats sont d’autant plus inquiétants qu’ils dépassent de loin les prévisions déjà pessimistes des analystes. Ce sont toutes les catégories de montres et tous les segments de prix qui ont été touchés, en particulier la fourchette 200 à 500 francs suisses (jusqu’à 480 euros environ, ce qui correspond au premier prix de l’Apple Watch) : -14,5% en septembre.

Swatch devrait notamment souffrir avec son positionnement d’entrée et de milieu de gamme : le groupe détient en effet entre 60 à 65% de ces segments, où il compte pour 25% des ventes. Il faut toutefois ajouter que l’Apple Watch n’est pas la seule raison pour laquelle les exportations en Asie, et surtout en Chine, sont en berne. Les mesures anti-corruption prises par le gouvernement chinois il y a quelques mois, l’atterrissage de l’économie du pays, et le flottement du franc suisse expliquent en grande partie le recul des ventes de montres suisses.

Cela pousse Swatch à bouger rapidement sur le marché chinois : le constructeur y a lancé la semaine dernière une montre NBFC autorisant les paiements sans contact (lire : Avec la Bellamy, Swatch lance une montre pour le paiement sans contact en Chine).

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avatar warmac33 | 

bah c'est clair que tissot c'est pas vraiment de la haute horlogerie...
cela dit j'en ai acheté une à ma compagne il y a 2-3 ans, elle est plutôt jolie et c'est tout ce qui l'intéresse. mais pour moi bof...

avatar Nielle | 

Ho mince alors. je vais pleurer pour eux.

L'Apple Watch n'a rien à voir sur les ventes des montres.
C'est dû d'une part à la chasse à la corruption chinoise qui font chuter les ventes de montres.
Le prix à Hong-Kong n'est plus intéressant (maintenant, les ventes font un carton au Japon) et d'un autre côté, la perte sur le marché du Moyen-Orient est dû à l'arrogance des marques Suisse envers leurs clients.
Ceux-ci ont appris que le Swissness des montes ne sont pas si Suisse que ça, vu que les fabriques utilisent de la main d'œuvre étrangère à moindre coûts pour faire le travail. Prenons le bel exemple de TAG Heuer qui se casse complètement la figure. Toute la boite est dirigé par des étrangers (sauf Biver qui à licencier l'ancien directeur, mais ça se voit complètement dans leurs annonces d'emploi) Ou se trouve le Swissness dedans?

Malheureusement, au lieu d'améliorer le Swissness (qu'ils ont refusé d'augmenter de 50% à 80% – ah le profit! – ) où de vendre une de leurs voiture de luxe, ils ont déjà commencé à licencier des gens..

Vive le capitalisme!

PS: je n'ai rien contre les employés étrangers. mais si on veut vendre le Swissness des montres, il faut le faire jusqu'au bout.

avatar jo2s | 

@Totoche05, tout à fait d'accord avec toi... Moi pour l'instant je ne vais pas supprimer l'application mais simplement réactiver AdblockPlus pour quelque jours en signe de protestation.

@LaRédaction Penser et suggérer dans votre article que l'AppleWatch est une des causes principales des chutes des ventes des montres Suisses, relève plus du fanboyisme primaire que du véritable journalisme qui sait analyser les faits avec prise de recul et impartialité.

avatar totonix | 

Rien à voir avec l'Apple Watch je suis d'accord.
D'ailleurs je ne serais pas surpris de voir celle-ci se planter.
Apple l'aurait bien mérité...

avatar Hypaphoralkus | 

Enfin en attendant l'Apple Watch ne ce vend peux être plus, mais je n'ai jamais porté de montres, ou pratiquement jamais. Mais depuis que j'ai mon Apple Watch je ne serais plus me passer de celle ci ! Donc dite bien ce que vous voulez !

avatar battboss | 

"Montre mécanique qui donne juste l heure" lol et tu sais quoi c est moins précis que du quartz en gros la Richard mille de Nadal à 700 000 € est moins précis que ta fossil à 90€. Et puis les montres ne donne pas simplement l heure ça s'appel des complications (exemple chronographe, calendrier annuel/perpétuel, gmt, phase de lune, sautante etc et....) . Vous savez une Ferrari a le droit d'aller à 130 Max sur l autoroute et la Dacia le fait aussi très bien ce sont juste 2 choses différentes moteur ingénierie etc etc. Je ne critique pas les montres connectés mais ce n'est pas parce qu'elles font plus de chose que j'en prendrais une. Mes tocantes ont toujours un belle avenir devant elles. L industrie de l horlogerie doit bien aussi un jours se confronter à la crise. Je souhaite un belle avenir au connecté mais l avenir des connaisseurs des passionnés des amateurs de tocantes reste sans risque quand même. Le jour où une montre connecté aura une belle mécanique oui l'industrie de la montre aura plus de soucis à se faire. Je répète l heure n'est pas le seul critère d une CHI (pour les connaisseurs lol).

avatar rikki finefleur | 

battboss
Je me demande qui se sert du chronographe sur de telle montre. Ca m'a toujours fait marrer ce genre de truc. Peu précis, pas ergonomique, bref a l'opposé du montre LCD à 20 euros
D'ailleurs elles font aussi calendrier perpetuel. Car il est vrai que c'est important d'avoir un calendrier perpétuel dans une montre.
Des fois que l'on serait plongé dans l'hyperespace temporel !!
Enfin au delà de la plaisanterie, j'aimerais savoir si au moins une fois tu t'es servi du chronographe.
Ce qui n’enlève rien rassures-toi au bel objet de micro mécanique que sont ces montres.
Par contre en faire un objet utile, j'ai comme un doute.

avatar battboss | 

@rikki finefleur :
Personnellement je ne possède pas de chronographe maintenant peu précis faut peut être arrêté ou s'arrête la précision car pour le coup les chronographe certifier COSC on une précision excellente (100eme 1000eme) après sur une compétition officielle tant que tout le monde est juger sur la même précision (au centième comme au millième) j ai rarement vue en compétition au delà du millième. La mesure du temps (chrono) est une complication bien plus précise que donner l heure. Si tu vois pas pour quoi le calendrier perpétuel est intéressant (heu pourquoi des gens achètent des calendriers) et dans le fond le but n'est pas forcément la complication c est l intelligence pour créer une complication sans électricité qui est superbe (de plus aujourd'hui le but des horlogers est aussi la précision). Je répondais juste à un poste qui disait que les tocantes donnais juste l heures. Les montres sont une passions je ne peux vous convaincre sur un forum mais arrêtez de comparer l'utilité d une montre connecté et le savoir faire ou même le plaisir d'une montre. Sans être méchant au jour d'aujourd'hui à part les fonctions notifications de votre téléphone et qu'elle que apps jeux l'Apple Watch à des fonctions que d'autre matériels fond bien mieux en terme de précision et pour autant je ne critique pas en disant je vois pas l intérêt lol. Vos intérêt ne sont pas forcément les miens ouf on peut tous être différent. Et pour revenir à votre précision tant que l on demande une précision au millième pour une compétition je ne vois pas pour quoi on ne peux pas utiliser une mécanique qui les fait aussi bien qu'une Quartz. Le quartz est juste plus précis sur un laps de temps long (différent en fonction de chaque mécanique 24h pour les moins bonne 1 mois à 1ans) donc relativisez quand même pour un 100m 300m 800m 10km une mécanique certifié est tout aussi précis que du quartz. La précision d'une chronographe joue aussi sur le prix.

avatar poco | 

Désolé pour l'auteur de cet article, mais c'est nul! Un peu d'analyse et de professionnalisme avant d'écrire un "truc" dans ce genre.
Apple n'est pas le nombril du monde.

J'ai rien contre l'hommw, juste son article.

avatar GlobeTrotteur | 

Quel con ce Ive... Se réjouir à l'idée de difficultés prochaines pour l'horlogerie suisse. Ce mec est arrogant et puant. Entre son infâme bouse d'Apple watch et une montre suisse, véritable prouesse de savoir-faire, mon choix est vite fait.

avatar jazz678 | 

@GlobeTrotteur :
On se détend...il y en a pour tout le monde.
Tant de bile a cracher c'est assez impressionnant

avatar rikki finefleur | 

@jazz678
Mais il n'a pas pas tort. Je comprends pas pourquoi s'attaquer à cette horlogerie, histoire de s'en servir comme marche pieds publicitaire.
Alors que d'un coté on a un instrument micro mécanique , de l'autre on a un boitier comprenant une puce électronique, une batterie et un écran. Je pense que la fabrication, le nombre de pièces et le montage ne sont pas du tout la même chose.

avatar jazz678 | 

@rikki finefleur :
Crois-tu un seul instant que chez Apple ils ne sachent pas faire la différence entre une montre mécanique et un objet électronique ? Rassure moi.
Ça s'appelle simplement faire du positionnement de produit. Le but d'Apple était de faire de la com pour montrer comment ils souhaitaient que les clients perçoivent l'Apple Watch. Un produit électronique certes mais aussi un bijou haut de gamme. Les montres traditionnelles suisses étaient toutes désignées.

avatar minijul | 

Abonné à MacG, j'apprécie globalement le travail de la rédaction mais il faut bien avouer que cet article est vraiment très très très léger et bancal, et que le moins qu'on puisse dire est qu'il n'est pas (en tout cas nous l'espérons sinon c'est gravos) le résultat d'une fine analyse et d'une recherche complète en la matière, jusqu'à se retrouver complètement hors sujet puisqu'il apparaît que ce phénomène n'est en rien lié à la Watch pommée.
Rien de bien catastrophique, ça arrive à tout le monde, pour les rédacteurs nous dirons que le tout est d'en être conscient, pour les lecteurs, pas la peine d'en conclure de ne plus jamais consulter le site.
Sans rancune les uns et les autres !

avatar Stanley Lubrik | 

@Hypaphoralkus

"Mais depuis que j'ai mon Apple Watch, je ne saurais plus me passer de celle ci !"

Oh tu sais, on a connu des geeks frimeurs qui ont porté longtemps leur oreillette bluetooth en permanence accrochée à leur oreille...

Il leur a fallu longtemps avant de comprendre que le ridicule ne tuait pas...

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