Il n'y a pas qu'en Europe où les smartphones ont moins la cote ! En Chine aussi, les consommateurs se sont montrés beaucoup plus prudents depuis le début de l'année : selon les chiffres de la China Academy of Information and Communications Technology, les livraisons ont chuté de 21,7 % au premier semestre, avec un volume de 134 millions d'unités.
Sur l'ensemble de l'année, les projections sont de moins de 300 millions de smartphones livrés, la pire performance depuis 2012, renchérit Canalys. Il y a plusieurs explications à cette mauvaise passe, des raisons conjoncturelles comme un pouvoir d'achat en berne, et les reconfinements liés à la situation sanitaire. IDC ajoute au lot une absence de nouveautés dans les segments milieu et haut de gamme, qui ont asséché les envies d'achat chez les consommateurs qui le peuvent.
Mais il y a aussi des causes structurelles qui peuvent inquiéter les constructeurs. D'une part, le taux d'équipement réduit les marges de progression et de croissance : d'après Newzoo, 66 % de la population en Chine est équipée d'un smartphone. Surtout, le renouvellement des appareils est désormais plus lent. Les clients changent de smartphone tous les 36 mois selon un cadre de Vivo, contre de 16 à 18 mois auparavant.
On comprend un peu mieux les promotions étonnantes et inédites proposées en Chine par Apple sur les iPhone. Il s'agit de dynamiser un marché qui pique du nez. D'ailleurs, la Pomme n'est pas la seule à pratiquer cette bonne vieille technique commerciale, les promos sont monnaie courante dans de nombreuses boutiques : des remises et aussi des accessoires gratuits.
En Chine, Apple va proposer des remises sur les iPhone récents et sur plusieurs accessoires
Pour Apple, la situation en Chine n'est cependant pas aussi difficile que ce que semblent endurer les autres constructeurs. Durant la présentation des derniers résultats trimestriels, Tim Cook a reconnu que si les confinements Covid avait effectivement affecté les ventes, Apple avait enregistré un rebond juste après.
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