Chine : Apple multiplie les rabais pour mieux concurrencer Huawei

Anthony Nelzin-Santos |

Apple redouble ses rabais en Chine. Après une première vague de promotions à l’occasion du Nouvel An lunaire, pendant laquelle les prix avaient baissé de 100 à 150 €, la firme de Cupertino propose jusqu’à 300 € de réduction sur l’iPhone 15. Les ventes de smartphone ont fortement baissé en Chine ces derniers mois, mais Apple a souffert plus que n’importe quel autre fabricant, contrairement à Huawei qui a presque doublé ses parts de marché.

Image Declan Sun (Unsplash).

Autrefois connue pour sa grande rigidité tarifaire, Apple n’hésite plus à jouer sur la variable tarifaire pour s’adapter aux conditions du marché. La firme de Cupertino a consenti un effort sur le tarif distributeur, qui permet aux revendeurs de « manger » leur marge pour afficher des prix plus agressifs que le « prix conseillé » maintenu par les boutiques officielles1. Aux États-Unis et en Europe, Amazon est le discounter privilégié, qui propose 110 € de réduction sur l’iPhone 15 et sur l’iPhone 15 Pro pour écouler de gros volumes.

En Chine, c’est Tmall qui tient ce rôle indispensable pour maintenir le niveau des ventes. La filiale du groupe Alibaba propose ainsi 190 € de réduction sur l’iPhone 15 d’entrée de gamme, remarque MacRumors, et jusqu’à 260 € sur l’iPhone 15 Pro Max le mieux doté. Certains modèles bénéficient d’un rabais frôlant 300 €. La précédente opération avait été couronnée de succès, souligne Reuters, les ventes d’iPhone ayant rebondi de 12 % en mars.

iPhone : le casse-tête chinois d’Apple

iPhone : le casse-tête chinois d’Apple


  1. Qui sʼalignent toutefois sur le prix le plus bas si vous en faites la demande.  ↩︎

avatar KevinMalone | 

Ils ne veulent pas concurrencer Huawei en Europe, un peu ? 😏

avatar bitcoinmypocket | 

@KevinMalone

Pourquoi faire ? y’a du cash en France et en Europe.

avatar sebas_ | 

Erreur

avatar KevinMalone | 

@bitcoinmypocket

C'était une vanne. Et comme il faut que je te l'explique, allons-y gaiement : je sous-entendais que s'ils avaient envie de proposer une petite remise qui traîne, j'étais preneur.
Voilà pour le premier degré...

avatar redchou | 

C’est bien un article qui parle de 300€ de réductions mais sans parler du prix de départ, ou de prix final, c’est pas vraiment parlant.

avatar louisb | 

@redchou

Personne sur ce forum ne connaît les prix des iPhones.. mais alors PER-SONNE

avatar sebas_ | 

@louisb

Je n’ai ps en tête les les prix en CN moi…
Pour avoir souvent fait mes emplettes à HKG, les prix sont bien inférieurs aux français

avatar MarcMame | 

@sebas_

"Pour avoir souvent fait mes emplettes à HKG, les prix sont bien inférieurs aux français"

———
La comparaison ne tient que si tu compares des prix hors taxe.

avatar sebas_ | 

@MarcMame

Je regarde le prix que je paye, sans prendre la détaxe ou autre (on ne récupère finalement pas grand chose en détaxe)

avatar redchou | 

@sebas_

Non mais le gars se croit hyper intelligent alors qu’il pense que les chinois paye leur iPhone au même prix qu’en France… Et il prend les gens de haut en pondant sa connerie qui montre son niveau de débilité… 🤦‍♂️
Au moins, l’article de MacRumors indique les prix chinois et l’équivalent dollars…

avatar sebas_ | 

@redchou

Après, en partite de pouvoir d’achat, ça ne m’étonnerait ps qu’ils payent plus cher que nous au final, mais on va loin dans les débat la 🤣

avatar redchou | 

@sebas_

Ça dépend pour quelle partie de la population. Apple ne vise clairement pas les employés de Foxconn avec ses produits… Mais c’est un débat qui part loin effectivement !

avatar vicento | 

@sebas_
Rassure moi.
T’as pas besoin d’essayer d’avoir raison à tout prix !¿

avatar sebas_ | 

@vicento

Relis bien la conversation, et surtout regarde qui réponds à qui, redchou et moi allons dans le même sens mais faisons tour à tour l’avocat du diable ;)

avatar Sillage | 

@redchou

En Inde par exemple, j’ai été étonné de voir que les iPhones revenaient au même prix qu’aux USA (en convertissant les roupies en dollars). Et à voir le salaire des employés en Inde, un iPhone leur coûte bien plus cher qu’à nous. C’est assez fou.

avatar redchou | 

@Sillage

Oui, après certain pays surtaxe les produits fabriqués à l’étranger, au Brésil, le prix était x2 a un moment… Je ne sais pas si c’est toujours le cas.

avatar Sillage | 

@redchou

C’est assez fou en effet.

avatar David Finder | 

@redchou

On est pas loin actuellement. 2500 R$ pour un 15 Pro Max en 1To

avatar redchou | 

@David Finder

Moi j’ai trouvé R$ 13.999,00 pour un iPhone 15 Pro Max, soit 2 524€… Alors qu’il est à 1 979€ TTC en France.
En Chine, il est à 13 999¥ soit 1 781€ en boutique Apple, ça fait à peine 1500€ pour certain modèle d’iPhone 15 Pro Max 1To avec le rabais dont parle la news.
Quand je vois que certain disent que le prix est le même partout, que tout le monde connaît le prix des iPhones, alors qu’il y a quasi 1000€ d’écart entre le Brésil et la Chine…
À noter que l’iPhone 15 128Go est à 585€ en Chine, avec cette promo, contre 969€ ici en France.

avatar David Finder | 

@redchou

Oh oui, j’ai écrit le prix en conversion euros… 🤪

avatar redchou | 

@David Finder

Oui, je me disais que ça faisait pas cher. 😅

avatar David Finder | 

@redchou

En effet !
J’étais pas réveillé !

avatar rysrys | 

@sillage
ca m'étonne absolument pas perso
en général tous les produits tech sont vendus un peu partout au même prix dans le monde, indépendamment du niveau de vie

avatar MarcMame | 

« La firme de Cupertino […] permet aux revendeurs de « manger » leur marge »
———-
Ils sont tellement sympas chez Apple.

avatar sebas_ | 

@MarcMame

De vrai bobos écolo, des islamo-gauchistes qui ont du Marx comme ligne de conduite on vous dit!

avatar CorbeilleNews | 

@sebas_

Et en premier degré ça donne quoi ?

avatar sebas_ | 

@CorbeilleNews

Ben rien qui doivent nous surprendre: qu’une grosse boîte puisse se permettre d’imposer ses règles aux plus faibles. Rapport de force. Je ne vois en rien en quoi ça serait nouveau.
Apple est l’une des plus grosse capitalisation boursière du monde, ils ont bien compris le rôle du marché pour en arriver là, donc rien de bien nouveau.

Ceci dit, le commentaire auquel j’ai répondu m’a bien fait marrer!

avatar powergeek | 

Il y a de la tva en Chine ?

avatar firefox | 

@powergeek

13% pour la tech.

avatar oomu | 

il y a des taxes et impôts dans tous les pays.

avatar v1nce29 | 

la TVA c'est nous !

avatar JONYBLAZ | 

Europe devrais s’en inspirer

avatar oomu | 

oui
1: investir militairement comme les Chinois (heu...)
2: bloquer le commerce étranger de logiciel, jeux vidéo, appareils sans l'agrément, il faut 12 à 36 mois pour avoir l'agrément (hééé!!!!)
3: Macron doit faire régulièrement des discours pour nous expliquer combien les bonhomme de l'autre coté de la frontière sont des ZIgnobles individus (moi j'aime bien certains ricains et chinois)
4: on restreint les processeurs zintel, nvidia, etc sur notre marché (aie aie aie, je veux la nouvelle nvidia!!!)
5: levant des impôts, bloquant à la consommation intérieur, et s'accaparant les territoires pour notre développement nous finançons des acteurs interne pour faire du appareil européen en cpu européen. Bien sur, faudra annexer le royaume unis pour nationaliser ARM... Tant pis pour la paix et doctor who...

Bref, inspirons nous de la Chine !

avatar Ingmar97432 | 

@oomu

"s'accaparant les territoires pour notre développement nous finançons des acteurs interne pour faire du appareil européen en cpu européen."

Ça a pas mal réussi à Taïwan cette stratégie!

avatar DahuLArthropode | 

@oomu

Et aussi: bannir le mot « chaise » sur les réseaux sociaux.

avatar debione | 

Bah ils compenseront en augmentant un peu le prix en Europe... Au vu des dernières augmentations qui n'ont absolument pas dissuadé les gens d'acheter, ils seraient con de se priver.

avatar Fredouille14 | 

@debione

malheureusement, c'est bien la stratégie,
heureusement qu'il suffit d'attendre 6 mois et Amazon Italie pour adoucir légèrement le tarif

avatar oomu | 

ha ben comme quoi, quand on créé une concurrence locale de qualité, ça force le ricain à s'adapter... :)

avatar Sillage | 

“Autrefois connue pour sa grande rigidité tarifaire, Apple n’hésite plus à jouer sur la variable tarifaire pour s’adapter aux conditions du marché.”

Quand ils réalisent finalement que les gens n’ont pas besoin d’Apple pour vivre, et que la concurrence existe. Le culte Apple n’existant pas en Chine, ils se retrouvent coincés avec leur augmentation de prix.

Tant que les gens achèteront Apple au prix forts Apple n’aura aucune incitation à freiner leur marge exorbitante.

On ne peut qu’espérer que la popularité de la concurrence grandisse. Mais en France et ailleurs en Europe, les gens aiment s’endetter pour avoir leur iPhone.

Je réfléchis honnêtement à quitter Apple. Du moins par rapport à l’iPhone. Car ca devient ridicule. Ok, Android et la confidentialité n’est pas au même niveau qu’Apple, mais au moi à il y a moins de limitations logicielles et ouvrent plus de possibilités pour pleins de choses alors que Apple juge bon pour nous de bloquer ce qui est utile.

J’imagine que dans le future ça devra changer. Le DMA, je le vois comme une réponse à l’attitude de Apple. Et ce n’est qu’un premier pas. Ça ira plus loin, d’une manière ou d’une autre.

avatar Krysten2001 | 

@Sillage

On peut mettre GraphenOS😉

avatar Glop0606 | 

Enfin le consommateur reprend le pouvoir et on reprend les anciennes formules à savoir que le prix ne peut qu'aller vers le bas proportionnellement à la mise sur le marché dans le temps d'un produit et surtout la concurrence joue de nouveaux son rôle. L'arrogance voire l'esprit de cartel des dernières années où les prix ne faisaient qu'augmenter "parce que voilà" semble doucement et heureusement se résorber.

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