Apple redouble ses rabais en Chine. Après une première vague de promotions à l’occasion du Nouvel An lunaire, pendant laquelle les prix avaient baissé de 100 à 150 €, la firme de Cupertino propose jusqu’à 300 € de réduction sur l’iPhone 15. Les ventes de smartphone ont fortement baissé en Chine ces derniers mois, mais Apple a souffert plus que n’importe quel autre fabricant, contrairement à Huawei qui a presque doublé ses parts de marché.
Autrefois connue pour sa grande rigidité tarifaire, Apple n’hésite plus à jouer sur la variable tarifaire pour s’adapter aux conditions du marché. La firme de Cupertino a consenti un effort sur le tarif distributeur, qui permet aux revendeurs de « manger » leur marge pour afficher des prix plus agressifs que le « prix conseillé » maintenu par les boutiques officielles1. Aux États-Unis et en Europe, Amazon est le discounter privilégié, qui propose 110 € de réduction sur l’iPhone 15 et sur l’iPhone 15 Pro pour écouler de gros volumes.
En Chine, c’est Tmall qui tient ce rôle indispensable pour maintenir le niveau des ventes. La filiale du groupe Alibaba propose ainsi 190 € de réduction sur l’iPhone 15 d’entrée de gamme, remarque MacRumors, et jusqu’à 260 € sur l’iPhone 15 Pro Max le mieux doté. Certains modèles bénéficient d’un rabais frôlant 300 €. La précédente opération avait été couronnée de succès, souligne Reuters, les ventes d’iPhone ayant rebondi de 12 % en mars.
iPhone : le casse-tête chinois d’Apple
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Qui sʼalignent toutefois sur le prix le plus bas si vous en faites la demande. ↩︎
