Apple continue de gagner de nouveaux utilisateurs et de s’imposer à travers le monde. Le cabinet d’analystes Counterpoint Research a récemment publié un rapport sur l’utilisation de smartphones : on peut y voir que près d’un smartphone actif sur quatre en 2025 était un iPhone, tandis que près d'un sur cinq était un Samsung.
Dans ce rapport, Counterpoint s’intéresse au parc actif plutôt qu’aux seules expéditions. Apple domine avec près d’un appareil sur quatre, ce qui place l’iPhone très nettement en tête du parc actif mondial. La base de smartphones actifs a progressé d’environ 2 % en 2025, portée par un cycle de remplacement qui s’allonge (presque quatre ans) et par davantage de terminaux « de seconde vie » encore en activité. 
À elles deux, Apple et Samsung disposent de 44 % des smartphones actifs dans le monde. Elles restent également les seules marques à avoir plus d’un milliard d’appareils actifs chacune, montrant leur capacité à garder fidèles les utilisateurs au fil du temps. Apple a augmenté son nombre d’iPhone réellement utilisés plus que les sept marques suivantes réunies, signe qu’elle gagne du terrain même sur un marché où l’on change de téléphone moins souvent.
Par ailleurs, huit constructeurs dépassent désormais 200 millions d’appareils actifs et pèsent plus de 80 % du parc mondial. Le chinois Honor est le dernier arrivé dans ce club, tandis que Motorola et realme se rapprochent doucement du seuil. 
Counterpoint note enfin que le secteur haut de gamme reste difficile à conquérir : en 2025, six constructeurs (hors Apple et Samsung) ne représentent chacun qu’une part de ventes à un seul chiffre sur le segment au-delà de 600 $, preuve que l’accès à cette catégorie reste très verrouillé. Et même si les consommateurs montent progressivement en gamme, des pénuries de mémoire pèsent sur les coûts des composants et limitent la disponibilité des modèles les mieux équipés, ce qui peut retarder les renouvellements.
