C’est la question à 10 € par mois : comment Apple compte-t-elle s’y prendre pour vendre son futur service de streaming vidéo ? C’est le 25 mars, durant son événement « It’s show time » que le constructeur dévoilera, en toute logique, son concurrent à Netflix. Mais même avec les dizaines de programmes produits sur les deniers de la maison, la quantité ne sera sans doute pas suffisante pour détourner les abonnés du numéro 1 de la SVOD (sans parler de la qualité).
Alors, comment faire ? Apple a une carte à jouer, celle de la complémentarité. La Pomme aurait tout intérêt à s’appuyer sur la base d’abonnés d’Apple Music (plus de 50 millions de clients payants) pour donner un bon départ au nouveau service de streaming vidéo. Quitte à les faire payer moins cher pour accéder au contenu vidéo1 ?
Pour Spotify, la clé du succès passe par des partenariats. Samsung va préinstaller l’app de streaming musical sur ses appareils ; les abonnés Spotify peuvent désormais profiter du forfait « avec pubs » de Hulu gratuitement.
La formule de base de Hulu (dont Canal+ Séries est en quelque sorte l’équivalent français) coûte 11,99 $ par mois, mais le service propose à côté un forfait financé à la fois par la pub et par l’utilisateur. Il revient alors à 5,99 $ par mois, et c’est cette formule qui est offerte aux abonnés Spotify.
Alors certes, il faut accepter les bandeaux de pubs qui tronçonnent les épisodes de ses séries préférées, mais l’utilisateur peut profiter d’un catalogue de contenus musicaux et vidéos de premier plan pour seulement 9,99 $ par mois. Apple pourrait s'inspirer de l'offre combinée Spotify + Hulu pour le modèle économique de son futur service vidéo…
