iPad : de mauvaises ventes n'empêchent pas d'écraser la concurrence
Les livraisons de tablettes ont le moral dans les chaussettes. Les résultats du dernier trimestre ont été médiocres pour Apple qui est néanmoins parvenue à rester sur la plus haute marche du podium, signe que l'iPad n'a toujours pas de concurrent à sa mesure.
Même lorsque les ventes d'iPad sont mauvaises, les tablettes d'Apple parviennent à tenir leur rang de tablettes les plus populaires. Cela dit quelque chose du niveau de qualité et d'attrait des marques concurrentes. Apple a annoncé la semaine dernière une chute annuelle de 25 % du chiffre d'affaires de l'iPad sur le dernier trimestre 2023. Les trimestres sans croissance annuelle s'enchainent depuis deux ans, à de rares exceptions près.
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Pour autant, Apple est parvenue à dominer le secteur sur toute l'année 2023 observe Canalys dans sa dernière étude des livraisons mondiales, avec une estimation de 54 millions d'iPad. Et une domination bien assise. Car en dépit de cette mauvaise fortune et d'une absence de lancements de nouveaux modèles depuis 2022, le second, Samsung, a fait deux fois moins avec 25,6 millions d'unités. Le troisième, Lenovo, est sur la ligne d'horizon avec ses 9 millions de tablettes.
Sur le dernier trimestre plus spécifiquement, Apple est restée intouchable avec 14 millions d'iPad, Samsung a suivi avec 6,8 millions et Huawei est troisième avec 2,8 millions. C'est pourtant un joli score pour le fabricant chinois qui a connu une progression annuelle de 95 %, là où Apple affichait -24 %, Samsung -10 % et Amazon -43 %.
Résultat, les livraisons sur l'année ont baissé de 10 % comparé à 2022, renouant avec les niveaux de 2019. La faute en partie à une absence de fonctions ou de nouveautés à même de relancer les ventes, estime Canalys. Il n'y a pas eu de chamboulements technologiques dans les tablettes et ces produits, en tout cas chez Apple, ont une longue durée de vie. On ne change pas aussi souvent de tablette que de téléphone.
L'année qui commence pourrait commencer à renverser la vapeur. D'abord parce qu'Apple a l'intégralité de sa gamme à renouveler, du sol au plafond. Ensuite parce que l'on pourrait voir arriver de nouveaux formats jouant avec les écrans pliables. De quoi peut-être aiguiser l'intérêt des consommateurs, du moins la poignée qui aura les moyens de se les offrir. L'effet sur les ventes de cette nouvelle génération sera limité.
je suis pété de thunes et grace aux baisses d'impôts de macron, je suis de ce genre de personne qui a pris une PS5 de plus
mais les prix actuels des macbook et ipads sont absurdement trop chers, et inabordables pour les non-oomus.
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mon actuel ipad pro (12.9 de 2eme génération) marche toujours extraordinairement bien. Je l'avais acheté par goût du luxe et le plaisir de l'écran et fournir un meilleur ipad à la famille.
si un nouvel ipad pro super cool (fin, écran encore + génial, meilleur stylet et meilleure autonomie) je peux l'acheter, car je suis Geekofou, j'adore ces machines presque pour elles mêmes...
Mais par exemple j'ai jamais acheté le clavier actuel des ipad pro (alors que je m'en servirais bien) parce qu...il est GROTESQUEMENT cher !
ayons le courage de dire les mots ! Grotesque, Absurde, Appletvment (heu...) !
"j'ai jamais acheté le clavier actuel des ipad pro (alors que je m'en servirais bien) parce qu...il est GROTESQUEMENT cher !"
oui, là dessus, il est difficile de défendre le tarif de la Magic Cover
Pour autant, je l'ai acheté, je l'utilise tous les jours, et pour avoir bien taté les solutions concurrentes (autres covers clavier/trackpad, la surface pro à gogo...), ce produit est unique. Et en plus il est ultra solide (quoi qu'il s'élime dans le temps sur les tranches) ultra fiable. Je l'ai emmené partout, montagne, plage, sous la pluie, etc, je lui ai renversé tout et n'importe quoi dessus, les miettes de la bouffe, du sable, de la poussière, eau, café, il a pris 3 ans de chocs et manipulations intenses, il fonctionne comme au premier jour
Bref je ne cherche pas à être le VRP de la Magic Cover, son tarif est indécent, mais un truc est sur : on a payé cher, mais on a droit au service premium
Ipad Air 4 depuis sa sortie, ce qui fait plus de 3 ans, et je ne vois pas ce qui pourrait faire que je le remplace... Ha si peut être son petit stockage de 64 Go, mais bon avec son port USB-C on peut y connecter des périphériques si besoin... Les usages sont multiples : Dessins (procreate), montage (Lumafusion), 3d (Nomad sculpt) lecture de bd, quelques jeux parfois, beaucoup de navigation web, et énormément de Youtube ou VOD. Pour tous ces usages, il tourne à la perfection.
Pour relancer les ventes d’iPad, il faudrait amha revoir ipadOS pour lui permettre
1-plus de personnalisation
2-de faire plus de choses qu’on fait avec un PC normalement tout en gardant la simplicité d’utilisation héritée d’iOS
@PierreBondurant
Pour relancer l’iPad, il faudrait une réelle concurrence. Laquelle n’existe pas.
est en situation de quasi monopole car personne ne propose quelque chose d’autre.
Donc, les prix augmentent…
Ils auraient tort de s’en priver!
@Bruno de Malaisie
C’est clair ! D’autant que s’ils améliorent de trop l’iPad, ça risque de cannibaliser les ventes de MacBook donc encore moins d’incitation à se décarcasser (comme dirait le Père Ducrot)
@PierreBondurant
Le problème c’est actuellement l’iPad comme le Mac se vendent mal ou plus aussi bien.
Alors qu’en faisant un seul bon produit qui regrouperait le meilleur des deux ils augmenteraient les ventes et feraient des économies en RetD et en production, 1 seul chaînes de production.
Bref que des avantages et pourtant Apple persiste dans sa conne rie
Sûrement que les quelques milliers de personnes peu regardantes et pleines aux as qui continuent d’acheter les 2 à chaque nouvelle sortie leurs rapporte assez ou plus….
@ScarletLivingFelidae
Non, c’est probablement plus rentable de vendre au client un ordinateur Apple ET une tablette Apple, qu’un seul et unique produit hybride… Je suppose que des simulations poussées ont des très probablement été faites par les services marketing ou autre…Donc Tim Cook est contre…
Donc si c’était vraiment beaucoup plus rentable pour Apple de faire un seul produit, Tim Cook l’aurait très probablement déjà approuvé depuis longtemps…
@ScarletLivingFelidae
Absolument pas 🤦♂️
@ScarletLivingFelidae
"en faisant un seul bon produit qui regrouperait le meilleur des deux ils augmenteraient les ventes et feraient des économies en RetD et en production, 1 seul chaînes de production."
ça, c'est sur le papier. En vrai, Microsoft s'y est cassé les dents, et Apple n'est pas allé dessus pour les mêmes raisons.
Vous auriez tout aussi bien pu écrire "franchement, si on volait, on se ferai moins chier dans les embouteillages" -> c'est tout à fait vrai, juste que le postulat de base est pas bon. On ne vole pas, et un appareil tactile n'est pas un appareil point&click, et un appareil point&clic n'est pas un appareil tactile. Ce n'est pas avec des "yaka focon" que ça le deviendra
@PierreBondurant
Tim Cook ne veut probablement pas cannibaliser les ventes d’ordinateurs Apple, ce qui diminuerait les revenus et donc les profits…
Je pense que beaucoup souhaiterais qu’un iPad devienne un ordinateur hybride en quelque sorte, mais tant qu’il n’y aura pas trop de pression de la concurrence, il est malheureusement peu probable que cela ne voit le jour dans les 2/3 ans à venir :(….
@dujarrier
J’avais qq espoirs à l’époque quand est sorti l’app Files mais j’ai vite déchanté.
On est encore assez loin du compte, c’est dommage vu la puissance des puces des iPad récents…
@PierreBondurant
Un iPad n’est pas un Mac donc pourquoi lui demander autre chose 🤷♂️
pour vendre plus, ce dont article parle. on se met à la place de Apple et on casse la tête de trouver la solution.
en réalité les tablettes n'offrent pas grand chose, on peut pas travailler avec (et moi je ne travaille pas avec mon ordinateur, mais ce que je fais en postant ou lisant ici par ex, mon iMac me convient beaucoup mieux, il est plus confortable). c'est juste pour passer le temps. la plupart des clients ne renouvellent plus l'expérience. ils comprennent l'erreur d'avoir acheter un produit pour rien. ils espéraient (comme moi) lui trouver une utilité. mais c'est raté.
@marenostrum
Les iPads pourraient offrir beaucoup plus à leur utilisateurs, le hardware est largement suffisant pour ça, c’est le software qui ne suit pas!
Stratégie mesquine ou allocation compliquées des ressources internes, j’en sais rien, mais c’est dommage.
Perso un de mes usages spécifiques iPad, c’est l’utilisation de LumaFusion car je suis trop con pour apprendre à me servir de Final Cut Pro.
Le reste, c’est juste que ce que je fais est bcp plus rapide sous iPad que sur mon Mac, peut être parce qu’il date de 2015, j’aurais peut être pas le meme problème avec un Mac récent…
'en réalité les tablettes n'offrent pas grand chose'
Il en a toujours été ainsi, revoyez la Keynote de lancement de l'iPad, Steve Jobs est très clair sur cet appareil : il a listé des usages et sur ces usages il a fait la promesse que ce sera "mieux avec la tablette".
C'est tout. Et la promesse est tenue.
L'évolution de l'iPad est allé vers de meilleurs composants, plus de confort, et des possibilités de productivité. Mais ça reste une tablette, c'est à dire un appareil LIMITÉ dans les usages possibles, mais qui les fait mieux qu'un smartphone ou un ordinateur
Si on a pas compris ça, on a pas compris l'iPad, et quand on comprend rien à rien, bien souvent on fini par dire "il manque MacOS, un clavier, une souris"
... c'est déja ce que beaucoup disent concernant le Vision Pro 😂
Petite note finale pour ceux qui voudraient qu'Apple "vendent plus" d'iPad : pourquoi vouloir vendre plus ? pourquoi toujours plus, toujours plus, toujours plus ? Si vous êtes un minimum renseignés sur la catastrophe écologique à venir, vous devriez vous interroger sur la pertinence et l'intérêt de "vendre encore plus de tablettes".
On est sur un secteur où les appareils sont aboutis, comme les fours et les frigos, et donc un marché de renouvellement, et .. c'est bien comme ça non ?
@corben64
Parce que c’est quasiment la même puce qui fait tourner les deux, donc ce n’est plus un différentiel de puissance qui justifie le bridage des apps sur iPad et les limitations d’iPadOS.
Parce que je bosse la journée sous PC et n’utilise quasiment plus mon Mac à la maison, donc je le remplacerais bien par juste un iPad. Mais il manque encore qq usages pour que ce soit possible.
Personnellement j’ai essayé l’iPad pro pour essayer de remplacer le pc .
Peine perdue inadapté avec iOS il lui faudrait Mac OS pour ça .
J’ai également testé l’iPad air pour le confort à la maison ( taille écran) mais qui restait sur l’étagère car finalement je faisais tout de l’iPhone bien plus pratique à avoir sous la main en permanence que d’aller chercher l’iPad et également plus facile et rapide avec l’iPhone ( utilisation 1 main)
Du coup je me suis dit l’iPad mini , j’ai testé aussi mais a fini comme l’iPad à traîner sur une étagère.( même inconvénient qu’avec l’iPad air )
En bref pour moi l’iPad Pro sera utile pour moi quand il sera avec Mac OS pour remplacer le pc avec l’apport tablette.
Et surtout pour la vie de tous les jours pour le confort ( taille écran) quand besoin l’idéal pour moi serait un iPhone pliable style fold .
Le 2 en un dans les 2 cas serait le top pour moi.
Car l’iPad Pro actuellement n’a pas le côté pro que je recherche (Mac os ) pour vraiment remplacer le pc
Quand l’iPad , air et mini pour moi à part avoir un 2ème gros iPhone pas pratique n’a pas trouvé son utilité optimiser que proposerait à merveille un iPhone écran pliable.
Bref concernant l’iPad Pro avec Mac OS j’ai espérer pendant des années en vain j’ai fini par me faire une raison et abandonner l’idée , Apple n’a à priori pas l’intention d’y penser.
Et quand à l’iPhone pliable je ne me fais guère plus d’illusion qu’Apple y vienne.
Au dernière nouvelles il serait plutôt envisagé un iPad mini pliable !!!!
Sérieux quel intérêt !!!
Après chacun y trouve son intérêt a chaque modèle heureusement pour Apple sinon il en vendrait encore moins si tout le monde avait mon retour d’expérience et envie.
"concernant l’iPad Pro avec Mac OS j’ai espérer pendant des années en vain j’ai fini par me faire une raison et abandonner l’idée , Apple n’a à priori pas l’intention d’y penser."
Euh ... en vrai ne t'inquiète pas qu'il y ont pensé, et bien avant toi. Ils ont surement du tout essayer pour combiner la logithèque MacOS avec un écran tactile, pour au final constater que non ... c'est pas possible.
Beaucoup voudraient que ce soit possible, beaucoup imaginent que c'est "super simple" et donc se demandent pourquoi Apple ne le fait pas, et concluent naivement sur une histoire de "canibalisation des ventes", sans jamais à aucun moment se dire que l'affaire est plus compliquée qu'il n'y parait, et que tout cela risque de se terminer comme le fiasco de la Surface Pro : plus du tout une tablette tactile, et juste un PC déguisé en tablette
C’est quand même un super produit qui reste performant vraiment très longtemps.
Tous les ipad que j’ai achetés, 5 générations, tournent encore chez les proches à qui je les ai revendus !
Enfin presque tous, je n’ai jamais eu de nouvelles de l’ipad pro que l’on m’a volé dans le train il y a 4 ans…
Jamais compris l'intérêt de l'ipad en dehors de quelques besoins de niche (graphistes, conso de medias...).
Trop limité par iPad OS pour concurrencer un MacBook, avec des applis bridées par rapport à la version Mac, et une ergonomie atroce (pas de superposition de fenêtres), même avec Stage Manager.
Trop gros et encombrant pour lire du contenu à la volée, contrairement à un smartphone.
Produit bâtard et pas à la hauteur de son potentiel.
Il y a des choses intéressantes côté Windows avec les tablettes Microsoft Surface, mais on est dans l'extrême inverse (c'est plus un PC tactile).
L'intégration de Stage manager dans les Macbook pourrait permettre un jour une fusion du Macbook et de l'iPad, mais on en est encore loin, avec un Macbook a part entière quand le clavier et la souris sont attachés, et un ipad lorsqu'il est utilisé en mode tablette.
L'évolution de Mac OS et d'iPad OS pourraient le permettre. Seulement, Apple préfère évidemment qu'on achète les deux, ça fait rentrer plus de sous, même si il est absurde et encombrant d'avoir deux appareils distincts, alors qu'un seul bien optimisé pourrait faire l'affaire... Et écraser encore plus la concurrence...
@Jakup
👍
@Jakup
« Jamais compris l'intérêt de l'ipad en dehors de quelques besoins de niche (graphistes, conso de medias...). »
C’est justement pourquoi il a été pensé pourtant, donc de la a pas y comprendre son utilité 🤷♂️
@Jakup
À ces « quelques besoins de niche » tu peux ajouter parmi les clients : toutes les compagnies aériennes et ferroviaires ainsi que le milieu hospitalier, ce qui commence à faire un tas de professionnels.
@Sonic Tooth
"ce qui commence à faire un tas de professionnels."
Ce que tu discutes, c’est ce que l’on appelle une niche professionnelle.
Je travaille avec un iPad Pro 10" (première génération) depuis plus de 6 ans et je ne vois pas pourquoi je le remplacerais. L'écran commence à donner des signes de fatigues; mais pas assez pour le remplacer à court terme. J'utilise des sessions Citrix pour les applications corporatives lourdes et ça fait très bien le travail. J'utilise aussi une tablette Android Samsung Galaxy TAB 9 depuis peu pour remplacer une tablette Panasonic ToughBook totalement dépassée. Il est clair qu'un iPad à une longue durée de vie. Je le constate au volume de ce que nous utilisons en entreprise (moyenne de 6-7 ans). Nos tablettes Android n'ont pas cette chance car après 18 à 24 mois soit la batterie flanche soit la tablette n'est plus assez performante ou devient incmpatible avec la nouvelle version d'une application corporative. L'expérience d'Android me laisse froid. Mal optimisé, lent et la cause de trous de sécurité dans le réseau de l'entreprise. Les systèmes embarqués sont toujours en retard sur les version pour téléphones. Ce qui est un soucis. Mes tablettes me suivent partout, autant que mes iPhone. Un iPad pliant ne sera pas pour moi car je devine la fragilité de la chose et ça me semble plus un gadget de "m'as-t-vu" qu'un avantage réel sur le terrain.
Essaye une galaxy tab s récente et tu vas tout à coup penser tout l’inverse
@Ghaleon111 C’est ce que j’ai ! Ça fait 2 semaines que je l’ai et rien d’impressionnant. J’ai testé plusieurs modèles de différentes marques pour les besoins professionnels de mon entreprise et à ce jour aucune tablettes Android (ou autre) ne rivalisent en efficacité générale avec un iPad (de base). Les comparaisons de spec ce n’est que du vent. Dans l’utilisation courante, dans l’intégration dans une structure d’entreprise, dans la qualité des applications et surtout dans la sécurisation de l’appareil et de ses données sans oublier la courbe d’apprentissage … l’avantage est au iPad.
Pour chaque tablettes Android que j’ai testées ou utilisées, j’ai toujours l’impression d’utiliser un jouet destiné aux Geeks. Un peu cool, avec des gadgets inutiles et la possibilité de faire du n’importe quoi avec. Ça impressionne dans le salon; mais pas sur le terrain. Ne pas oublier que dans la majorité des cas, la version Android des tablettes est en retard sur celle des téléphones …
Un iPad avec écran OLED always-on, et aussi recharge sans fil par résonance magnétique (Airfuel, Witricity), et docking sans fil, multi 10Gbits/s, faible latence 60Ghz WiGig (802.11ay) s’il vous plait Apple 🙏🙏🙏
@dujarrier
Et tu viendra pleurer aussi après car il sera trop cher ?
@corben64
Non, si il est trop cher, j’attendrais 2 ou 3 ans que ces technologies descendent dans la gamme iPad Air (qui me suffirait)…
@dujarrier
"j’attendrais 2 ou 3 ans"
Si tu peux attendre, c’est que tu n’en as pas besoin.
@fte
Entre avoir l’utilité, et avoir les ressources financières pour s’acheter qqch sont 2 choses différentes…
Il y a aussi plein de chose dont j’aurai l’utilité mais qui n’existe pas encore techniquement, ou bien qui auront un impact trop lourd par rapport à mon budget…
Par exemple, je souhaitais un Portable Multimedia Player (PMP) qui,soit aussi un téléphone longtemps avant que l’iPhone ne sorte car c’est plus pratique, mais à l’époque ça n’existait pas encore…
@dujarrier
"Entre avoir l’utilité, et avoir les ressources financières pour s’acheter qqch sont 2 choses différentes…"
Je n’ai ni parlé d’utilité, ni de moyens. J’ai parlé de besoin. Ce sont trois choses différentes.
@fte
Le besoin, à part les besoins primaires (nourriture, vêtements, logement,…), le reste est plus de l’ordre de l’utilité pour se faciliter la vie…
@dujarrier
"Le besoin, à part les besoins primaires (nourriture, vêtements, logement,…), le reste est plus de l’ordre de l’utilité pour se faciliter la vie…"
Les besoins primaires n’étant pas gratuits, un moyen de subsistance est nécessaire, donc un besoin.
L’humain est une créature d’outils, utilisés pour permettre les moyens de subsistance, nécessaires pour ces moyens, donc un besoin.
Ainsi si un objet est un outil nécessaire à un besoin de subsistance nécessaire à ne pas mourir de faim, l’objet est un besoin.
Si tu peux attendre quelques années sans mourir de faim, ce n’est pas un besoin. Si tu ne peux pas faire ton job sans, c’en est un.
@fte
👍
J'ai toujours mon ipad mini 2 qui aura 10 ans cette année, il souffre mais il marche encore.
J’utilise l’iPad au quotidien (enseignement et formations) mais à la maison j ai un Mac pour produire du contenu de manière efficace.
Après des années d’utilisation de l’iPad pour moi sa plus grosse limitation, et qui parfois m’exaspère : la recherche dans les fichiers.
Sur Mac, on peut chercher un mot ou une phrase DANS un document. Quand je veux chercher sur mon Mac le devoir que j’ai donné sur les plus-values immobilières qui doit dater d’il y a 3 ans environ je le trouve en 30 sec… sur un iPad au secours ! L’iPad ne fait des recherches que sur les noms de fichiers et pas sur ce qu’ils contiennent. Et là bonjour quand on recherche un fichier dont on connaît approximativement le contenu mais plus le nom !
Cette limitation me tue !!!
@nicolier
"Cette limitation me tue !!!"
Déplaces tes fichiers sur Google Drive, et effectues la recherche avec Drive.
Ce n’est peut-être pas une solution acceptable, je n’en sais rien, mais c’est une solution.
@fte
Tu as raison c’est une solution. Mais j’en ai adopté une autre : tous mes fichiers sont dans DEVONthink et synchronisés comme tels avec l’iPad (DEVONthink to go sur l’iPad).
Là je peux faire une recherche intégrale dans les fichiers depuis l’iPad sans limitation. L’avantage c’est que je peux utiliser directement les app comme Pages ou Keynote (que j’utilise beaucoup).
DEVONthink dans ce cas là est plutôt très puissant. L’appli est assez complexe au niveau prise en main (en tout cas pour moi qui aime bien la simplicité) mais permet de contourner pas mal des limitations de l’iPad dont cette absence de recherche intégrale).
@nicolier
"tous mes fichiers sont dans DEVONthink"
Pas con. L’interface est… ce qu’elle est, mais il fait le job.
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