Encadrement du pistage sur iOS : les publicitaires français déplorent une grosse chute des revenus

Félix Cattafesta |

L'encadrement du pistage publicitaire apparu sur iOS 14.5 a fait mal à certains développeurs et aux publicitaires du monde entier. Quand cette option est activée, les éditeurs ne peuvent plus analyser et croiser les données des utilisateurs provenant de plusieurs applications. En France, plusieurs organisations de publicitaires1 affirment que les éditeurs dépendant de la pub personnalisée ont « moitié moins de revenus sur une grande partie de leur trafic » à cause de la nouvelle mesure.

Les chiffres avancés sont tirés d'une plateforme du groupe Remerge, qui présente le taux d’adoption d'iOS 14.5 et d'utilisateurs refusant le pistage publicitaire. Au 15 septembre, il y aurait 80 % d'utilisateurs de l'App Tracking Transparency. Les publicitaires français estiment que cela « met à mal toute l'industrie du numérique et renforce assurément le poids d'Apple ».

Un autre de leur reproche concerne la politique à deux vitesses d'Apple pour la publicité ciblée. La Pomme a mis du temps avant d'inclure une demande d'autorisation similaire dans ses propres applications, ce qui soulève des critiques de concurrence déloyale. Désormais, les griefs des publicitaires portent sur la formulation de cette demande d'autorisation, considérée comme « bien plus flatteuse » dans les apps d'Apple. On vous laisse juger :

À gauche, l'App Tracking Transparency dans les apps tierces. À droite, la toute nouvelle demande d'autorisation de pub personnalisée dans les apps Apple.

Ces acteurs tentent de défendre leur marché et sont actuellement en litige avec la Pomme. Ils ont déjà attaqué Apple devant l'Autorité de la concurrence, qui a décidé en mars de ne pas prononcer de mesures conservatoires à l’encontre d’Apple. Le régulateur continue néanmoins son enquête pour déterminer si Apple a utilisé son système pour imposer des règles plus strictes à la concurrence. Une affaire à suivre, donc.


  1. L’IAB France (Interactive Advertising Bureau), la Mobile Marketing Association, l’Udecam (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media) et le SRI (Syndicat des Régies Internet) ↩︎


avatar iPadProM1 | 

C’est une bonne nouvelle non⁉️

avatar lou1987 | 

Ça tombe bien, on a tous marre de ces régies publicitaires qui se sont enrichies sur notre dos.Il me semble qu’on vivaient tous très bien avec leur existences?

avatar ecosmeri | 

C’est quand meme drole de lire ici que des gens qui changent leurs produits apple tous les ans ne sont pas sensibles au marketing /pub 😂.

On croit que l’on n’y ait pas sensible en realité on l’est totalement, ca nous incite pas forcement a acheter mais ca nous influence forcement dans certains choix/achat

avatar snake626 | 

C’est drôle, en lisant ces lignes on dirait que la pub n’influence personne… or c’est le propre de la pub d’influencer…

Allons au bout du raisonnement, @Paquito06 n’est pas influencé par la pub, et il accepte le suivi… parce que ça décor bien le pourtour de l’écran avec des Audi ! (Dsl @Paquito06 rien de perso mais l’exemple est bon)

Donc les régies savent que la pub n’a aucun effet sur lui, zéro, rien… Pourquoi diable, continuer à payer les sites que @Paquito06 visite pour afficher une décoration inutile ? Ce serait bien plus rentable de ne rien afficher (et investir sur l’autre dada prêt à dégainer la cb sur n’importe quoi) ! Une frange non négligeable de personnes se verraient donc gratifié d’écrans sans pub ! …

… or ce n’est pas le cas… car la pub a une influence sur chaque personne qu’on le veuille ou non. C’est tristement vrai !

Et le ciblage ne s’arrête pas à l’affiche de la belle Audi…

(Petit aparté)
D’ailleurs, le choix d’Audi est intéressant, pourquoi pas Dacia? Au final c’est un volume métallique sur roue capable de se propulser de lui même ! Voir plus pragmatiques encore à la place d’une Audi, une VW, Seat, Skoda qui partage une même base technique et sont plus abordables ? Sur quel critères la Audi serait au dessus, plus belle ? Qui les à édicté ces critères ? D’où nous viennent ces choses ?

Revenons à notre raisonnement :
Grâce au ciblage on sait que @Paquito06 aime Audi (c’est peut-être faux?) plus que Dacia ou d’autres voitures du groupe VW… et quand est venue le moment de changer de voiture pour de vrai… il y aura curieusement des offres très sympa sur les Audi, les ramenant virtuellement pour lui uniquement au prix des Skoda et autres VW… (VW ne va pas se tirer une balle dans le pied) et dans ce cas là pourquoi ne pas en profiter… c’est rationnellement un bon choix et c’est la plus belle ! Et @Paquito06 sera heureux de l’affaire qu’il a fait…

Or au même moment, pour d’autres internautes lambda, les Skoda, Seat et VW resteront accessibles à un prix moindre que ce que @Paquito06 a eu comme information pour faire son choix rationnel…

Personne n’aura l’impression d’avoir été trompé dans l’histoire ! Et VW augmente sa marge !

Cela n’aura pas fonctionné sans traçage car sans ciblage j’aurais eu le même niveau d’information sur chaque produit VW et les prix réel… me permettant du coup de faire un choix plus pragmatique… même si j’ai flashé sur la belle Audi !

Ces techniques existent déjà pour les transports, ou certains services… le re marketing

Mais au fond ça reste un choix, et @Paquito06 à le droit d’aimer Audi et de trouver agréable de se faire conforter dans son choix par des algorithmes ! Tandis que d’autres peuvent au même titre refuser ces mécanismes !

Le tout est d’avoir le choix !

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@snake626
Pas ml du tout, Merci
(c'est le genre d'enrichissement que j'espérais, pour ne pas me sentir aussi pathétique que don Quichotte.)

avatar snake626 | 

@J'en_crois Pas_mes yeux

Merci ☺️

avatar Paquito06 | 

@snake626

"C’est drôle, en lisant ces lignes on dirait que la pub n’influence personne… or c’est le propre de la pub d’influencer…
Allons au bout du raisonnement, @Paquito06 n’est pas influencé par la pub, et il accepte le suivi… parce que ça décor bien le pourtour de l’écran avec des Audi ! (Dsl @Paquito06 rien de perso mais l’exemple est bon).

Je suis passé du milieu de la banque d’investissement (avec les vilains traders, sales, ingenieurs produits, analystes financiers, tout ca tout ca…) pour le monde des start up de la Silicon Valley, la big data, le digital marketing, toujours au sein des banques/services financiers. J’en connais un rayon sur la pub, je manage et fais du consulting pour adobe analytics/adobe target (j’ai quelques centaines d’experimentations, a/b testing produits checking/savings accounts, cartes de credit et loans retail/business a mon actif). La pub, c’est avant tout de la visibilite, avant meme de convertir et de vendre. Si ta visibilite est pourrie, y aura aucune influence. Afin de seduire (et donc d’influer), mieux vaut ne pas rater son opportunite. Quand on refuse le tracking, on va avoir droit a davantage de pub (car les agences vont devoir multiplier le contenu pour arriver au meme volume). C’est ce que la majorite ici souhaite juste parce que certains ne peuvent pas resister a leurs pulsions 🥲

“Donc les régies savent que la pub n’a aucun effet sur lui, zéro, rien… Pourquoi diable, continuer à payer les sites que @Paquito06 visite pour afficher une décoration inutile ? Ce serait bien plus rentable de ne rien afficher (et investir sur l’autre dada prêt à dégainer la cb sur n’importe quoi) ! Une frange non négligeable de personnes se verraient donc gratifié d’écrans sans pub ! …"

Sur le volume ca marche bien evidemment. Ca veut pas dire qu’il faut etre (que je suis) un consommateur furieux, surtout aux US si tu sais pas resister t’es piégé d’office 😅

avatar Paquito06 | 

@snake626

"D’ailleurs, le choix d’Audi est intéressant, pourquoi pas Dacia? Au final c’est un volume métallique sur roue capable de se propulser de lui même ! Voir plus pragmatiques encore à la place d’une Audi, une VW, Seat, Skoda qui partage une même base technique et sont plus abordables ? Sur quel critères la Audi serait au dessus, plus belle ? Qui les à édicté ces critères ? D’où nous viennent ces choses ? "

Y a pas de Dacia aux US. Je vis a la montagne (Denver) j’ai une tesla 3 pour la ville, mais comme c’est bidon pour la montagne, j’ai un Q8. De la pub auto on en voit partout, tout le temps, pour tous les constructeurs. On oeut remplacer audi par n’importe lequel. Pour ma part, c’est pas une pub auto qui va influencer mon choix. Les essais chez le concessionnaire, oui (j’ai du en faire une bonne dizaine avant de passer a l’achat).

avatar Paquito06 | 

@snake626

"Le tout est d’avoir le choix !"

J’approuve 👍🏼

avatar snake626 | 

@Paquito06

Merci ☺️, pour ces éléments très intéressant.

Au fond, c’est une question philosophique (la publicité est-elle positive ou néfaste ?) qui appel à des questions économiques, sociales, éthiques…

Sans publicité le monde économique que nous connaissons ne pourrait pas continuer de fonctionner car c’est un secteur qui valorise, dans le sens de créer de la valeur, un bien ou un service.
C’est le marketing, (dont la publicité est un sous domaine) qui par sa science du client va créer des marques, gammes, options… et valoriser une Audi vs la Skoda, avec une différentiation technique minimale mais avec un impacts de ressentis maximal pour la cible visée…
Ça paye des salaires, crée des services… en d’autres mots fait vivre des familles entières…

Mais…

Elle crée aussi des besoins, de la surconsommation, des besoins délétères, des abus… ou dégradés des expériences par exemple des articles bidons sponsor dans un journal…
Le marketing, joue aussi sur un versant manipulation qui attaque directement notre réel libre arbitre (si c’est bien un concept réel ?)

Malheureusement, rien n’est très simple…

Je rêve d’un monde vide de publicité, mais cela impliquera de changer le système capitaliste en son cœur… car sans augmentation du mix consommation/valorisation le système s’effondre… c’est là où intervient des concepts écologiques (consommer moins mais valoriser plus) mais cela crispe nos mode de vie ! C’est un autre débat très intéressant 🧐

Ou je peut aussi accepter une publicité éthique, mesuré, transparente sur laquelle j’ai les clefs… une publicité informative par exemple !
MacG de par la visibilité qu’il donne à Apple est une forme de publicité… les tests et l’exploration des possibilités de nos produits peuvent ouvrir grand la voie des envies… tout en restant critique et objectif, libre dans leur rédaction…

Le ciblage, comme il est pratiqué, pose d’autres soucis ! Les montagnes de datas privées, les profils, etc… c’est un problème éthique… ce sont des choses que je ne souhaite peut-être pas divulguer mais qui sont enregistrés et utilisé « contre » moi ! C’est encore une autre question de fond ! Je suis persuadé que c’est possible d’arriver à un fonctionnement plus éthique pour l’utilisateur avec le respect de la vie privée sans nuire au ciblage !

De toute façon, si le ciblage irrite tant de monde, c’est que la formule n’est pas assez adapté pour prendre en compte les limites personnels !

Enfin c’est un beau débat !

PS : la TM3 c’est une 2021 ? J’avais essayé la 2019 mais l’insonorisation était bof, as tu essayé les 2 ? tu remarques une différence ?

Bonne soirée

avatar Paquito06 | 

@snake626

Je suis d’accord avec tout ce que tu dis.

"De toute façon, si le ciblage irrite tant de monde, c’est que la formule n’est pas assez adapté pour prendre en compte les limites personnels !”

Quand je demande pourquoi ca irrite (car je prefere le ciblage a la pub au contenu aleatoire), on m’a repondu so far qu’on “craignait de se faire pieger a trop depenser”. Je ne suis pas convaincu rien qu’avec cet unique element pour le moment, car moi meme etant ciblé, je ne tombe pas dans le panneau a depenser a tout va. Donc je continue a recueillir les raisons de cet irritation.

“PS : la TM3 c’est une 2021 ? J’avais essayé la 2019 mais l’insonorisation était bof, as tu essayé les 2 ? tu remarques une différence ? "

J’ai la 2019 (et y a peut etre des differences entre celle que tu as essayé et la mienne?) et l’insonorisation est vraiment bien (par rapport a n’importe quelle thermique y a pas photo, pour d’autres electriques je ne sais pas, je vais monter dans une Mustang Mach-E 2021 ce weekend ou le weekend prochain, on verra), ce qui donne la possibilite d’apprecier certains genre de musique comme le classique, chose impossible avec une thermique, quand la qualité du goudron s’y prete toutefois (dans le Colorado, on a des routes un peu defoncées, forcement avec les conditions meteo extremes c’est pas folichon a entretenir).

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@Paquito06
"parce que certains ne peuvent pas resister a leurs pulsions"
Question intéressante qui en implique une autre : est-il possible de résister à une pulsion ?
Dans le vide, je répondrais catégoriquement : NON. Sans point d'appui, il est impossible de s'opposer aux forces qui nous animent. Archimède et le fameux "Donnez-moi un point d'appui, et je soulèverai le monde".
So @Paquito06, quel est le point d'appui qui te permet d'affirmer que tu vaux mieux que ces êtres pitoyables "qui ne peuvent pas résister à leurs pulsions.
@Paquito06 sans point d'appui, tu n'es qu'un pantin manipulant d'autres pantins : Pathétique :-(

avatar Paquito06 | 

@J'en_crois Pas_mes yeux

"Question intéressante qui en implique une autre : est-il possible de résister à une pulsion ?
Dans le vide, je répondrais catégoriquement : NON."

Pour faire simple (philo) - Tres problematique car s’il n’est pas possible, la publicite est legitime or s’il est possible d’y resister, la pub ne serait pas ciblee…

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@ Paquito06 "s’il n’est pas possible, la publicite est légitime "
Non :
S'il n'y a pas un point d'appui pour résister aux pulsions, l'assassinat, l'anthropophagie, la pédophilie et la publicité n'en deviennent pas légitime. Ils existent, comme le cancer, sans qu'il y ait une possibilité d'un jugement moral. Ils sont ni légitimes, ni "illégitimes"... Ils sont.
"S'il est possible d'y résister...alors"
La stratégie de la pub pour rendre impossible de résister est de masquer "les points d'appui externes" (les valeurs morales). Ce sont elles qui permettraient à la personne de lutter contre ses pulsions de meurtre, de viol, etc.
As-tu écouté le lien internetvers Macbeth/Père Ubu ? Ce point y est clairement développé.
(Merci pour ta réponse) (comment as tu fait pour savoir que j'y avais écrit ? avec son coté si tardif, j'aurai cru que personne ne me lirait ! :-)

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@snake626
"Le marketing, joue aussi sur un versant manipulation qui attaque directement notre réel libre arbitre (si c’est bien un concept réel ?)"
Oui Tu mets précisément le doigt sur la question !!! :-)
Le libre arbitre une illusion ? La "morale", l'"éthique", qu'une composante de notre comportement déterminé ? Illusion d'un pantin, tel Pinocchio (@Paquito06) se croit plus fort que les fils qui l'animent (la publicité) mais n'a d'autres points d'appuis que ses pulsions pour s'opposer.
Mais est-ce vrai ?
Qu'est-ce qui permettrait à Pinocchio de se libérer ?
Certainement pas la publicité qui est une tentative d'asservissement total...
La seule manière de pouvoir résister aux publicités ce ne sont pas nos pulsions, mais un point qui les transcende. Là où s'origine nos valeurs.

Tu écris :
"je peux aussi accepter une publicité éthique, mesuré, transparente sur laquelle j’ai les clefs… une publicité informative par exemple !", puis "Je suis persuadé que c’est possible d’arriver à un fonctionnement plus éthique pour l’utilisateur avec le respect de la vie privée sans nuire au ciblage !"
Une nouvelle fois tu mets le doigt là où se trouve le problème :
Tu utilises le même mot pour deux actions contraire *publicité*. Un pédagogue, un parent, un ami, quand il te donne des informations, il tente de libérer Pinocchio de tes chaines pour qu'il puisse choisir Qui il veut devenir et ce qu'il fera de sa vie. (il communique)
Le publicitaire, veut connaître les déterminants de Pinocchio . Car son objectif est de renforcer les fils afin que le Pantin n'échappe plus à son contrôle et que ce dernier oublie même son aspiration à l'humanité.

Faire disparaitre l'hypothèse du libre arbitre en les faisant danser à la musique de la pub, pauvre Pinocchio est devenu grotesque dans sa prétention à la liberté !
:-(

@snake, si tu souhaite aller plus loin sur cette question, permet moi de te conseiller :
http://manuel.aries.free.fr/Macbeth&Pere_Ubu.mp3

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@snake626
"(la publicité) valorise, dans le sens de créer de la valeur"
Tu es sur ? ou tu emploies le terme dans le sens "illusion" ?
J'aurais dit la publicité masque la valeur en la remplaçant par un mirage.
J'aurai dit la publicité détruit les valeurs pour y substituer un néant
dans lequel toutes les options deviennent équivalantes et nos désirs (pulsions) deviennent les seuls moteurs de nos actions.

avatar lepoulpebaleine | 

La publicité est un cancer. Personnellement je préfère toujours payer et ne pas en avoir.
Les business plans qui se basent sur la pub, pour moi, c’est juste de la merde. Si un service est vraiment utile et bien foutu, le plus logique est de le payer.

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