Bien décidé à concurrencer iTunes avec son service URGE, MTV a passé un accord avec la société Mini Media Europe Limited qui commercialisera en Europe dès la rentrée des baladeurs spécialement conçus pour son service. Afin d'attirer le jeune public, ces baladeurs qui embarqueront 1 Go de mémoire, un tuner FM, un dictaphone et un écran 1,5 pouce capable de jouer de la vidéo, seront à l'effigie de South Park ou de Pimp my Ride.