100 millions. Ce n'est pas le nombre d'abonnés à Apple Music — Apple ne communique plus cette donnée depuis 2019, ils étaient alors 60 millions —, mais le nombre de titres désormais disponibles sur la plateforme. Pas peu fière de ce chiffre rond, Rachel Newman, la directrice éditoriale d'Apple Music, souligne que « c'est plus de musique que sur n'importe quelle autre plateforme. »
Spotify revendique en effet plus de 80 millions de titres dans son catalogue et Deezer plus de 90 millions. « C'est simplement la plus grande collection de musique jamais rassemblée », insiste la responsable d'Apple. Comment expliquer ces 10 à 20 millions de titres supplémentaires sur Apple Music ? L'acquisition de Primephonic, spécialisé dans la musique classique, a permis de gonfler le catalogue de 3 millions de titres au mieux, mais ça n'éclaire pas tout. Apple compte peut-être les versions Dolby Atmos comme des morceaux à part entière, à moins qu'il ne faille chercher du côté de catalogues nationaux importants, comme l'Inde.
Mais au fond, la différence entre 90 et 100 millions est-elle si importante ? On n'avait pas vu l'argument de c'est moi qui ai la plus grosse (collection) brandi depuis des années par un acteur du secteur. Depuis que les services ont passé des contrats avec toutes les principales maisons de disque et que celles-ci ont sonné la fin des exclus, l'important est moins d'avoir le plus gros catalogue que d'exploiter celui-ci au mieux.
« Un catalogue composé de 100 millions de chansons, c'est la preuve d'un espace plus démocratique, où n'importe qui, même un nouvel artiste composant dans sa chambre, peut rencontrer le succès », veut croire Rachel Newman. Un tel catalogue n'est-il pas plutôt synonyme d'océan dans lequel il est impossible de surnager ?
Quand Spotify mise à fond sur ses algorithmes, Apple répond toujours à cette double problématique de la découverte pour les utilisateurs comme pour les artistes par la sélection humaine des chansons. Dans cette optique, Apple Music accueille un nouveau programme qui met un coup de projecteur sur un titre différent chaque jour. La série Apple Music Today commence aujourd'hui avec l'histoire de la chanson Nothing Compares 2 U interprétée par Sinead O'Connor.
