Amazon se félicite qu’un rapport de Qwilt assure qu’elle a dépassé Hulu et Apple pour devenir le no. 3 de la vidéo en ligne aux États-Unis. Problème : le rapport en question est si peu précis qu’il est impossible de le prendre pour argent comptant.

Entendons nous bien : il est indéniable qu’Amazon est un acteur majeur du streaming vidéo — loin derrière Netflix et YouTube, mais pourquoi pas au même niveau ou même devant Apple et Hulu. Son entrée récente dans le marché des set-top box ne doit rien au hasard et le Fire TV devrait contribuer à populariser un peu plus Instant Video.

Mais le « rapport » de Qwilt se limite à une image, quelques chiffres, et des liens de cause à effet plus que ténus. Le Fire TV est « trois fois plus puissant que le Roku et le Chromecast », la belle affaire : en quoi cela est pertinent dans une comparaison des volumes de trafic vidéo ? Enfin « comparaison », il faut le dire vite : Qwilt ne détaille pas sa méthodologie et navigue dans un flou plus qu’artistique.

Que veut dire « Apple » dans le contexte du streaming vidéo, alors que la firme de Cupertino ne propose pas de service de streaming à proprement parler ? S’agit-il de l’offre de location ? Les appareils iOS et l’Apple TV sont-ils comptés ? Comment Qwilt mesure ce trafic ? Beaucoup de questions, et peu de réponses.

Ce que l’on sait, par contre, c’est que Qwilt fournit des systèmes de cache et de gestion des vidéos, justement pour la distribution en ligne. Ceci explique sans doute cela. En attendant de vrais chiffres, la bataille au sommet des acteurs de la vidéo en ligne attendra un autre jour.