Aux États-Unis, la publicité a commencé à apparaitre dans les résultats de recherche de l’App Store. Des bandeaux impossibles à bloquer et vendus par Apple aux développeurs qui ont suffisamment d’argent pour s’offrir ce genre de campagne, le tout sous couvert de faciliter la découverte d’apps (lire : Pub dans l’App Store : la réponse à une question que personne ne posait). On peut apprécier l’initiative ou la regretter, mais toujours est-il que les premiers résultats sont encourageants.
Une étude de Mobile Action, qui a scruté 77 campagnes tirées au hasard de ce programme baptisé Search Ads, rapporte des chiffres assez impressionnants. Le taux de conversion est ainsi très élevé : en moyenne, 49,4% des utilisateurs de l’App Store qui ont touché un de ces bandeaux ont ensuite téléchargé l’application vantée par la réclame. Dans le détail, les taux de conversion vont de 0% à 71,9%, un niveau rarissime dans le petit monde de la publicité mobile.
Le taux de « clic », qui détermine le nombre de fois où un utilisateur touche un bandeau, s’établit en moyenne à 13,5% (avec des variations qui vont de 2,4% à 26,5%). Là aussi, c’est un très bon résultat, qui s’explique sans doute par la position de ces publicités : c’est le premier résultat tout en haut de la recherche. L’utilisateur qui ne remarque pas qu’il s’agit d’une réclame (le bouton "Ad" est très petit…) est sans aucun doute tenté de la toucher, croyant qu’il s’agit effectivement du résultat le plus pertinent de sa requête.
Pour les développeurs qui voudraient investir dans une campagne, sachez que le coût d’acquisition (CPA, coût par action) se situe en moyenne à 0,20 $, avec un minimum de 0,04 $ et un maximum de 1,25 $. Le coût d’une campagne revient en moyenne à 56,57 $, ce qui revient bien moins cher qu’une campagne équivalente sur Facebook ou Google, note Mobile Action : « Vous n’avez pas besoin d’un gros budget ou faire beaucoup d’optimisation pour commencer à voir des résultats » s’emballe l’analyste.
Afin de pousser les développeurs à dépenser quelques sous dans les Search Ads, qui restent confinées aux États-Unis pour le moment, Apple leur propose un coupon de 100 $.
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