Tim Cook : « Apple TV+ marche très bien »
Le premier trimestre 2021 a été « une période charnière » pour Apple TV+, a déclaré Tim Cook lors de la présentation des derniers résultats financiers. Mais alors que Netflix et Disney+ bombent le torse en exposant leurs plus de 200 millions et 100 millions d'abonnés respectifs, Apple se refuse toujours à détailler le nombre d'abonnés à son service vidéo.
Pour l'instant, Tim Cook ne mesure le succès d'Apple TV+ qu'à l'aune de son prestige et de sa capacité à transmettre les « valeurs » de la Pomme :
Apple TV+ marche très bien. Comme vous le savez, l'objectif et la philosophie derrière TV+ sont de créer du contenu original de grande qualité et d'être l'une des plateformes les plus prisées par les artistes. […] À ce jour, les programmes originaux Apple ont obtenu 352 nominations et remporté 98 prix dans des compétitions aussi prestigieuses que les Oscars ou les Emmy Awards.
Le CEO se réjouit en particulier de programmes comme Ted Lasso, The Morning Show et Défendre Jacob qui ont joui d'un « buzz important ». « Nous sommes satisfaits de notre position en matière de services et de prix », répond-il à un analyste qui l'interroge sur le tarif d'Apple TV+ (4,99 €/mois, mais avec un an offert pour l'achat d'un appareil Apple) alors que les principaux concurrents ont tendance à augmenter leurs prix.
660 millions, c'est le seul nombre d'abonnés communiqué par Apple au sujet de ses services, un nombre qui recouvre des choses aussi différentes que iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple One et AppleCare. D'après des estimations, Apple TV+ serait dans le top 3 européen des services de streaming, mais loin derrière les ogres Netflix et Amazon Prime Video.
@byte_order
"Avec entre 10 et 15 millions d'abonnées estimés, dont 80% en abonnement gratuit la première année"
Attention les offres de packages semblent rencontrer le succès escompté, ce qui change la donne.
De toute façon la réussite ou l’échec d’AppleTv+ ne pourra être jugé qu’à un horizon assez lointain.
> Attention les offres de packages semblent rencontrer le succès escompté, ce qui change la donne.
Ouais, mais dans ce cas on ne peut pas savoir quel élément particulier de ces packages est l'élément moteur principal du succès de ces packages, et donc conclure que ATV+ rencontre le succès ou pas. Cela peut être Apple Arcade, cela peut être le volume de iCloud+ supplémentaire, cela peut être Apple Music + iCloud, cette info n'est pas dispo.
Par contre on n'a pas vu de proposition d'essai gratuit pendant un an pour Apple One, ni Apple Arcade, ni Apple Music ni iCloud+. Alors que ATV+, si.
@byte_order
"Ouais, mais dans ce cas on ne peut pas savoir quel élément particulier de ces packages est l'élément moteur principal du succès de ces packages"
Strictement aucune importance d’un point de vue business pour le succès éventuel de l’offre d’Apple: ce sont des abonnés. 😉
@byte_order
"Alors que ATV+, si."
Évidemment nous sommes très clairement sur une stratégie long terme et les package sont justement un moyen puissant d’embarquer du monde en associant TV+ à des produits plus établis.
Ta logique face à tes enjeux business ne cessera jamais de m’étonner 😄😉
@webHAL1
Mwouais, c’est vrai. Donc avec votre définition, l’iPhone c’est un échec. Lactalis aussi au passage.
Apple donne le seul chiffre qui importe pour mesurer si c’est un succès ou non. Le bénéfice de l’entreprise. Et même Netflix qui est le 1er du marché, qui ne s’en sort pas si mal, arrivé à peine à faire deux jours de bénéfice annuel d’Apple. 2 jours sur 365. J’espère faire autant d’échec qu’Apple.
@Nesus :
Le bénéfice d'Apple permet de mesure le succès d'Apple. Ici on parle d'un de ses services, Apple TV+. Ça vous surprendra peut-être, mais toutes les divisions de la Pomme ne dégage pas la même marge. Ni même ne réalise forcément un bénéfice, on peut fortement supposer qu'Apple TV+, Apple Arcade et peut-être même Apple Music sont déficitaires.
@Nesus
> Le bénéfice de l’entreprise.
Sauf que l'entreprise a de multiples activités, et donc de multiples sources de revenus.
Pour juger sur une activité en particulier est un succès, il faut connaitre les revenus générés par cette seule activité.
Parce que si on suit votre logique, n'importe quelle grande entreprise qui fait des bénéfices auraient toutes ses activités qui seraient donc toutes un succès !?
@Nesus
"Apple donne le seul chiffre qui importe pour mesurer si c’est un succès ou non. Le bénéfice de l’entreprise."
Étrange raisonnement 🤯
Apple TV+ troisième en Europe derrière Netflix et Prime Video mais donc devant Disney+ ? 🤔
J’ai peine à le croire !
En nombre d'abonnés, mais comme 80% sont des abonnés via l'année gratuite (qui dure depuis plus de 12 mois en pratique), pas des abonnés définitivement payants, difficile de comparer avec le nombre d'abonnés à Disney+ (ou même à Netflix et Prime Video), vu que ces concurrents ne proposent jamais plus d'un mois gratuit, et donc dont le nombre d'abonnés est nettement plus représentatifs du nombre d'abonnés réellement payants.
Après, payant ou gratuit, un client ayant accès au contenu est un client ayant accès au contenu.
Mais entre avoir accès et faire usage de cet accès et à quelle fréquence, c'est là encore bien différent...
C'est pour cela qu'en général on préfère parler d'utilisateur payant actif.
Mais ce chiffre là, on ne l'a pas.
@byte_order :
Tout à fait d'accord avec toi.
J'ajouterai qu'il faut également avoir la définition de ce que "utilisateur actif" veut dire, afin que les chiffres puissent être considérés comme des données utilisables. Ce que, d'ailleurs, souvent les entreprises rechignent à donner.
Si je commercialise un service ou un produit et que je considère comme "utilisateur actif" une personne qui s'en sert tous les jours, ça va changer pas mal le chiffre que je peux communiquer par rapport à si je décide que la définition est "une utilisation au moins une fois durant les 3 derniers mois".
Et Salto.
N'oublie pas Salto.
Enfin si quoi Salto.
Non ça te dit rien ?
Lui aussi il a pas d'abonnés mais il véhicule les valeurs de la marque.
Si si, cela me dit quelque chose, justement parce que j'ai envie de tester, histoire de voir.
Après, je ne me fais pas trop d'illusion, mais je prefères vérifier par moi même.
Perso, je suis arrivée à la fin de l’année gratuite sans avoir vu plus d’une demi douzaines d’épisodes de séries.
Finalement j’ai décider de prendre l’abonnement Apple One et je ne le regrette pas. Ça m’a permis de découvrir le petit bijou Ted Lasso.
Je trouve le catalogue Apple TV+ anémique pour l’instant mais la qualité de production est vraiment excellente. Si Apple poursuit dans cette voie (et ils ont les poches profondes), dans 2-3 ans ils pourraient avoir un service tout à fait correct et des bases de croissance solides.
A l’inverse de Netflix ou Prime, il n’y a pas de séries cheap ou de fonds de films surexploité pour étoffer artificiellement le catalogue. Sans avoir encore pondu le prochain GoT ou Prison break, Apple a une offre qualitative et homogène et ne dépend pas de la chronologie des medias étant leurs propres producteurs.
Disney a le plus gros catalogue de blockbusters mais on en fait vite le tour
Je me demande si on achète un nouveau produit Apple cette année, est-ce qu’on bénéficiera d’une autre année gratuite d’abonnement à Apple TV +, si on en déjà eu une qui se termine en juillet ?
Je vous conseille la série Mythic Quest, vraiment marrante, surtout dans leur satire de la culture du woke, ce courant d’extrême gauche qui va tellement à gauche qu’ils se retrouvent a l’extrême-droite. Excellent, ça fait du bien.
98 prix ! C’est plus que le nombre de programmes disponibles. Je suis abonné suite à l’offre gratuite d’un an pour l’achat de mon ipad à noël. C’est complètement naze pour l’instant. Y’a tellement rien à voir qu’ils ont noyé le poisson au milieu des programmes louables ou achetables sur itunes et autres programmes télévisés.
Je regarde Ted Lasso sur mon IPtv. 10 € par mois, 7500 chaînes tv, tous les films, toutes les séries. J’ai toutefois été étonné d’y trouver Ted Lasso …
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