Malgré la promesse de Tim Cook de redoubler d'efforts pour conserver au secret les nouveaux produits et services en développement à Cupertino, il est toujours aussi difficile pour certains de tenir leur langue. Bono, le chanteur de U2, se répand depuis quelques semaines sur le travail que le groupe effectue avec la Pomme sur un (plus si) mystérieux format audio.
Durant le Web Summit de Dublin, Bono a de nouveau levé un coin du voile (« Ils nous ont laissés dans le labo », plaisante t-il en parlant de sa collaboration avec Apple) sur le sujet, en rappelant l'anecdote où il qualifiait iTunes de tableur devant Steve Jobs; le chanteur rajoute qu'il aurait aimé que les illustrations qui s'affichent dans iTunes en proposent plus : qu'elles soient interactives par exemple, ou qu'on puisse accéder à un diaporama photos, aux paroles des chansons, ou carrément des images en 3D des membres du groupe. À l'époque, c'était il y a dix ans, Jobs avait répondu qu'en l'état actuel de la technologie, c'était impossible. Mais maintenant, « c'est possible », réplique Bono.
Voilà qui donne une petite idée de ce à quoi pourrait ressembler ce fameux format audio, un équivalent musical des bonus d'un DVD ou encore les « paquets » iTunes Extras, en mieux intégré et plus complet, peut-être. Le chanteur, activiste à ses heures, explique qu'il voulait travailler avec les designers et les ingénieurs d'Apple pour développer ce nouveau format et mettre au point de nouvelles expériences qui pousseraient les consommateurs à dépenser un peu plus d'argent pour soutenir les artistes — Bono ajoute que les musiciens perdent leurs capacités à vivre de leur art.
Plancher sur le sujet avec le premier vendeur de musique au monde représente donc une opportunité d'importance pour Bono. « Nous voulions travailler avec les gens créatifs d'Apple ». Et qui personnifie le mieux la créativité d'Apple que Jony Ive, que le leader de U2 connait bien ? « Jony Ive est un gars que j'aimerais bien avoir dans mon groupe. Il est comme The Edge en plus gros » (The Edge, alias David Howell Evans est le guitariste de U2). Le principal intéressé appréciera le bon mot !
