Un coup d'épée dans l'eau ?

Constat établi par NDP Group : le nombre de foyers achetant de la musique en ligne accuse une certaine baisse aux États-Unis. L'étude indique qu'entre mai et juillet derniers, les achats ont baissé en volume (de 1 307 000 foyers on est passé à 932 000), alors que dans le même temps le téléchargement illégal continuait de progresser (de 6 215 000 foyers pratiquant le téléchargement sauvage, on est passé à 6 443 000). Ainsi, l'iTunes Music Store d'Apple, qui vendait 1,3 million de morceaux en avril n'en vendait plus que 932 000 trois mois plus tard. Y a-t-il alors des raisons de s'alarmer ? Il vaut mieux être prudent. Le marché est en baisse après un pic dû à l'attrait de la nouveauté, aux campagnes successives de promotion. Ensuite, le leader du marché, Apple continue d'accroître fortement ses ventes. Le 12 juillet la firme franchissait la barre des 100 millions de morceaux vendus. Hier, elle franchissait celle des 150 millions. Tout le monde n'est pourtant pas à la fête. Les concurrents d'iTunes ne parviennent pas vraiment à séduire. Les différents systèmes de gestion des droits numériques qui rendent les services des uns incompatibles avec les baladeurs ou les ordinateurs des autres sèment la confusion. Une mauvaise stratégie de promotion fondée à l'excès sur le "gros coup" est aussi en cause.