La publicité chez Apple, un business critiqué en interne
Tim Cook s'est fait fort de rappeler, durant les résultats du dernier trimestre, que l'activité publicitaire d'Apple était très loin d'atteindre le niveau des concurrents. Contrairement à Meta ou Google, le modèle économique d'Apple ne repose pas sur la publicité… Même si le constructeur voudrait bien en croquer davantage.
L'apparition récente de nouveaux espaces publicitaires dans l'App Store n'est pas passée inaperçue avec l'affichage de réclames pour des apps de casinos dans des fiches de jeux pour enfants. Apple a heureusement retrouvé ses esprits assez rapidement en retirant (temporairement) certaines catégories d'annonceurs du programme.
App Store : la publicité va-t-elle rompre le contrat de confiance entre Apple et ses utilisateurs ?
Ce déploiement publicitaire provoque un débat en interne, à en croire The Information. D'après plusieurs sources, il y aurait une « apathie » des employés d'Apple concernant ce business de la réclame. Des ingénieurs auraient exprimé dans des messageries internes leurs craintes d'une dégradation de l'expérience « premium » de l'iPhone.
On en a eu un exemple avec Shac Ron, ancien ingénieur senior chez Apple, qui a dit publiquement et avec véhémence tout le mal qu'il pensait de cette volonté d'aller picorer dans le marché publicitaire.
App Store : malgré l'opposition des salariés d'Apple, Tim Cook voulait l'argent de la pub
Il existerait une certaine pression sur les équipes de ventes des emplacements de pub pour « faire du chiffre » afin d'atteindre les objectifs trimestriels, ce qui explique peut-être la prolifération des bandeaux douteux sur l'App Store avant qu'Apple arrête les frais. Pressés par leurs managers, des commerciaux auraient encouragé les annonceurs (des éditeurs et développeurs) à « acheter » des mots-clés moins pertinents pour leurs apps afin d'en augmenter artificiellement les prix.
À l'heure actuelle, Apple serait en tout cas ravie des résultats enregistrés par la publicité dans l'App Store, et n'aurait pas l'intention d'étendre encore les espaces de pub ailleurs dans iOS. La rumeur a pourtant parlé de Plans qui pourrait passer à la casserole dans quelques mois, mais aussi de Livres, de Podcasts, et également d'Apple TV+.
Plans : le prochain bon plan business d'Apple
Un répit pour les utilisateurs ? Cette année, la publicité doit rapporter 4 milliards de dollars dans les caisses d'Apple.
Donc si je comprends bien, on paie de + en + cher nos devices Apple et en prime il va falloir se taper de la pub dans les applis / OS Apple ??
Non, là ça devient du foutage de gueule envers les clients. Je suis désolé mais il y'a des limites à tout, il va falloir dire stop et arrêter d'acheter pour montrer à Apple que les clients ne sont plus d'accord.
A la limite si ça permet de revenir aux tarifs s'il y'a 4-5 ans pourquoi pas. Mais devoir payer le dernier iPhone"simple" + de 1000€ et se taper de la pub, non merci !
Mais bon, je vois qu'il y'en a encore pour justifier ça donc Apple pourra continuer encore et encore à nous la mettre profond... 🤦🏻♂️🤦🏻♂️
@loupgarou22
Et oui c’est consternant… Ceux qui arrivent encore à justifier les choix d’Apple aujourd’hui, comme celui de la pub ou de l’iPad 10…
Ah que c'est beau le capitalisme !
Du moment que les actionnaires sont contents, tout est permis, et tant pis pour les utilisateurs et par ailleurs pour la planète. (Total continue à planifier l'extraction d'énergies fossiles, comme le gaz en Afrique, Renault va bien continuer à produire des voitures à mazout, mais pas en Europe hein, car si c'est pas nous qu'on le fait, alors les autres le feront, donc continuons avec le business über alles !)
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