Quel avenir pour l'Apple TV ?

Stéphane Moussie |

La nouvelle Apple TV 4K récemment annoncée ne lève pas les doutes sur la pertinence de l'appareil aujourd'hui : le boîtier a-t-il toujours une raison d'être à l'heure où les services et technologies d'Apple sont disponibles sur toutes les principales plateformes de salon ? Certes, la nouvelle génération a (enfin) une bonne télécommande et quelques améliorations, mais est-ce suffisant pour la faire sortir de sa niche ? On en doute fort.

Apple elle-même se poserait des questions sur l'avenir de l'Apple TV. Non pas que les produits qui s'adressent à des niches soient totalement absents de son catalogue (on pense au Mac Pro, à l'iPad mini, à l'iPod touch…), mais de temps en temps le fabricant fait disparaître des appareils qu'il ne juge plus stratégiques (AirPort, écrans, HomePod…).

Plutôt que de mettre à la poubelle l'Apple TV — ce qui serait dommage vu ses qualités indéniables et son écosystème —, Apple pourrait la transformer radicalement pour en faire un objet plus attractif auprès d'un public qui n'est pas déjà acquis à sa cause. Il y aurait ce projet d'appareils trois en un, faisant à la fois Apple TV, HomePod et caméra. Du bon son, voilà qui pourrait faire mouche auprès de ceux déjà équipés d'une TV connectée ou d'une box d'un opérateur qui ne voient pas l'intérêt de l'Apple TV actuelle. Et si le HomePod avait été liquidé pour mieux renaître sous une forme différente ?

C'est d'ailleurs ce type d'appareil qui vient de faire son entrée dans l'univers Android TV. Un fabricant, SEI Robotics, a dévoilé la FPT Play Box, la première enceinte connectée qui fait aussi box Android TV. Elle sera distribuée par un opérateur vietnamien.

FPT Play Box

Avant elle, il y a eu la JBL Link Bar, un produit encore plus ancré dans le salon puisqu'il s'agissait d'un appareil Android TV prenant la forme d'une barre de son. L'idée était intéressante, mais la réalisation pas au niveau : la qualité sonore et le fonctionnement de Google Assistant étaient décevants d'après la plupart des tests.

JBL Link Bar

Mais pas la peine d'aller chercher à l'étranger le futur hypothétique de l'Apple TV, il est peut-être sous nos yeux. Et s'il s'agissait d'un équivalent au Player Free Devialet ? Une box TV avec un son haut de gamme, un assistant intégré et un chargeur sans fil pour smartphones.

Player Free Devialet

SFR n'est pas en reste avec sa SFR Box 8 qui fait presque tout cela, mais de manière un peu moins encombrante. Alors pour s'imposer face aux box multifonctions fournies par les opérateurs, l'Apple TV doit sans doute suivre la même voie.

SFR Box 8

Apple pourrait même aller plus loin en incorporant une caméra pour faire des FaceTime et d'autres appels vidéo sur son téléviseur. La question de l'intégration sur un boîtier que l'on place sous sa télé se pose, mais la Pomme a potentiellement montré la réponse avec la fonction Center Stage du nouvel iPad Pro qui sait adapter l'objectif ultra grand-angle en fonction des participants. La présence d'une caméra soulève une autre question, celle de l'acceptabilité, et au vu des réponses à notre sondage (« hors de question » d'installer une caméra Apple dans son salon pour 36 % des répondants), ce n'est pas vraiment gagné.

En dépit d'une part de marché très faible (sur un marché néanmoins très segmenté), Apple est toujours restée fidèle à son « hobby ». Espérons que ça dure.


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avatar Nevcam | 

@Stylo_Rocheux

Il n’y a donc pas Safari sur TV OS qui permet de faire fonctionner GeForce Now ? (Je n’ai pas d’Apple TV, je me renseigne justement).

avatar tiayne | 

@Nevcam

Nop mais t’as shadow sur Apple TV

avatar Nevcam | 

@tiayne

Mais quel avenir pour Shadow ? Avec 6 mois de mise en place déjà 😣

avatar YetOneOtherGit | 

@Stylo_Rocheux

"GeForce now, xcloud, etc"

Encore faudrait-il que le Cloud Gaming fasse ses preuves commerciale ce qui est actuellement loin d’être le cas.

Aucune analyse de tendance ne lui donne une PDM conséquente à un horizon de 5 ans.

avatar Ghaleon111 | 

@YetOneOtherGit

Beaucoup plus tôt que ça puisque le gamepass ultimate qui contient xcloud est passé à 23 millions d’abonnés, il a gagné des millions d’abonnés supplémentaires en seulement quelques mois et le nombre va augmenter exponentiellement quand la serie x sera disponible facilement et que les prochaines grosses exclus system sellers arriveront.

Le psnow qui a moins d’abonnés pour le moment mais ça va changer assez vite puisque il passe en 1080p en étant désormais sur les serveurs azure et que Sony commence à réfléchir à donner une réponse au gamepass de MS

Quand l’offre d’Amazon arrivera d’ici à 2022 vu la grosse innovation que se sera niveau catalogue, il y a beaucoup de chances que ça décolle aussi.

avatar YetOneOtherGit | 

@Ghaleon111

Wait & See 👀😉

Et même avec ce que tu avances cela ne représenterait pas grand chose comme PDM sur la globalité de l’activité 😉

avatar YetOneOtherGit | 

@Ghaleon111

Le marché global du JV c’est 160 B$

Plus de 85% des revenus proviennent aujourd’hui du F2P

Plus de 50% des revenus proviennent du mobile, les consoles ne pèsent que 20% de l’activité, les PC 25% et la PDM de ces deux plateformes ne cesse de décroître

A un horizon de 5 ans la PDM du Cloud Gaming est estimée, dans le meilleur des cas à moins de 5% au dépend des consoles et des PC.

Bref c’est très loin d’être l’Eldorado garantie et certains se désengagent déjà de ce marché.

avatar TrollMan06 | 

Il y avait un énorme marché à pourvoir en créant une Apple TV orienté gaming, mais non ça serait trop facile à la place Apple préfère refaire la télécommande...

avatar totoguile | 

@TrollMan06

T’as pas complètement tords.
Apple Arcade + l’Apple TV, c’est le produit que préfère mes enfants

avatar TrollMan06 | 

@totoguile

Je n’ai pas vu la présentation de nouvelle Apple TV mais ça ne méritait clairement pas de passer au Keynote... celui qui l’a présenté à du avoir honte hihi

avatar totoguile | 

@TrollMan06

Ouais c’est clair que la télécommande a plus fait parler que le changement de SoC 😂

avatar YetOneOtherGit | 

@TrollMan06

"Il y avait un énorme marché à pourvoir en créant une Apple TV orienté gaming"

Dans tes rêves humides? Peut-être.

Dans la réalité du marché: absolument pas. 😎

avatar TrollMan06 | 

@YetOneOtherGit

Regarde ce que Apple a réussi à faire avec Apple Music alors que tous les autres étaient bien installés.
Ils sont tout à fait capable de faire concurrence aux mastodontes du secteur, ils ont les têtes, les budgets et surtout l’écosystème

avatar YetOneOtherGit | 

@TrollMan06

"Regarde ce que Apple a réussi à faire avec Apple Music alors que tous les autres étaient bien installés. "

Comparaison n’est pas raison.

Les deux situations n’ont strictement rien de comparable en prenant un rien de hauteur.

avatar TrollMan06 | 

@YetOneOtherGit

Et pourtant oui ;)

avatar YetOneOtherGit | 

@TrollMan06

"Et pourtant oui ;)"

Si tu veux 😄

grand bien te fasses 🥳

avatar shaba | 

@YetOneOtherGit

Énorme je ne sais pas mais le marché existe sans aucun doute. Ils auraient une carte à jouer dans le domaine s’ils s’en donnaient la peine. Le prix n’aide pas vraiment également.

avatar YetOneOtherGit | 

@shaba

"Énorme je ne sais pas mais le marché existe sans aucun doute. Ils auraient une carte à jouer dans le domaine s’ils s’en donnaient la peine. Le prix n’aide pas vraiment également."

Strictement aucun intérêt pour l’entreprise qui a tiré le plus grand profit de l’évolution du marché du jeu vidéo sur cette dernière décennie avec l’App Store.

Les fantasmes sur ce que pourrait apporter le JV sur Mac ou une éventuelle “console” Apple ont vraiment la vie dure.

Il n’y a strictement aucun territoire à conquérir sur ces deux marchés où les positions sont depuis longtemps et où les retours sur investissement sont hautement improbable.

avatar shaba | 

@YetOneOtherGit

L’intérêt est de donner un second souffle à Arcade. Et de renforcer un peu plus l’écosystème. Pas d’accord avec toi, il y a bien un intérêt à se positionner.

avatar YetOneOtherGit | 

@shaba

"L’intérêt est de donner un second souffle à Arcade."

Arcade n’a pas vraiment besoin d’un second souffle, il coute peu et a un objectif très raisonnable: donner un espace aux jeux ne reposant pas sur le modèle F2P.

Nous ne sommes absolument pas sur une stratégie de conquête du JV par Apple et la part écrasante des usages d’Arcade reste sur plateforme mobile où est le centre de gravité de la très lucrative activité JV d’Apple

avatar shaba | 

@YetOneOtherGit

Tu sais, j’aime bien tes commentaires en général mais parfois tes affirmations sont étranges :) d’où sors-tu qu’Arcade n’a pas besoin de s’améliorer ou de gagner en compétitivité ? On ignore si le service rencontre le succès escompté ou pas au final.
Je pense que le service satisfait les joueurs occasionnels tel quel, mais il gagnerait sans doute à élargir son public. Après est-ce qu’Apple le veut c’est une autre histoire et ni toi ni moi n’avons la réponse. Des rumeurs insistantes font état d’une Apple TV plus puissante et orientée jeux mais est-ce sérieux ? L’avenir le dira.

avatar YetOneOtherGit | 

@shaba

"Tu sais, j’aime bien tes commentaires en général mais parfois tes affirmations sont étranges :) d’où sors-tu qu’Arcade n’a pas besoin de s’améliorer ou de gagner en compétitivité ?”

Sur ce point je ne peux étayer mon propos par des références externes en dehors de quelques articles qui tiennent comme mon propos de l’analyse prospective et d’un relatif consensus dans l’industrie.

Les éléments rationnel d’étayage :
- Apple est deja grace à l’App Store la 3° entreprise au monde tirant le plus de profits du JV. (Peu de personnes en sont conscient ou l’accepte)
- Apple est l’entreprise ayant tiré le plus grand profit du déplacement du de la dynamique de l’industrie vers les mobile qui est depuis longtemps le cœur de sa croissance
- Le champ de bataille n’est depuis longtemps plus sur l’ordinateur individuel ou sur les consoles
- La plus grande part de l’activité JV du store repose aujourd’hui sur le F2P
- Les jeux non basé sur le F2P on extrêmement de mal à exister aujourd’hui et à se trouver un espace commercial
- Une part conséquente des cibles d’Apple regrette la faiblesse qualitative des offres de jeu mobile causal ne reposant pas sur le F2P

-> Arcade ne vise nullement à accroître fortement ses revenus extrêmement bien portant et en croissance grace au F2P
-> Arcade ne vise certainement pas à conquérir des PDM sur les marché du jeu sur micro ordinateur ou console de jeu où il n’y a plus de croissance et où les positions sont figées
-> Arcade ne représente aucun investissement massif, l’infrastructure étant celle déjà disponible de l’AppStore
-> Les éditeurs ont clairement été recrutés sur le constat pour eux de la difficulté d’accès au marché du store sans modèle F2P et/ou sans les moyens des majors du secteur qui monopolisent de plus en plus le business sur le store

Sur tout cela je pourrais te trouver quelques articles mais au final je n’ai en main que les éléments de raisonnement que je te partage et un inutile argument d’autorité d’insider connaissant vraiment bien le secteur à assez haut niveau.

Donc au final explore et questionne la validité des éléments que je te partage et dis-toi qu’ils ont peut-être quelques valeurs.

Je partage des éléments de réflexion 😎

Mais au final et comme toujours chacun est libre de la valeur qu’il donne au contribution🤓😉

avatar shaba | 

@YetOneOtherGit

On est d’accord, Apple se taille une place respectable dans le jeu vidéo. Mais pourquoi ne voudraient ils pas renforcer leur position ?

avatar YetOneOtherGit | 

@shaba

"Mais pourquoi ne voudraient ils pas renforcer leur position ?"

La renforcer oui mais la où c’est rationnellement possible avec un bon retour sur investissement.

C’est une bases de la stratégie business.

Pour le reste l’articulation de mon propos précédent est loin de se résumer au fait qu’Apple tire déjà de grands profits du secteur.

avatar YetOneOtherGit | 

@shaba

"Après est-ce qu’Apple le veut c’est une autre histoire et ni toi ni moi n’avons la réponse. "

Désolé mais j’ai une réponse assez solide au regard de la situation actuelle du marché:
- De très lourds et long investissement
- Des potentiels de retours sur investissement lointain et extrêmement douteux
- Une place où Apple tire déjà la part du lion des profit de l’ensemble de l’industrie vidéo ludique

Au final un fantasme de geek auquel strictement personne ne croit parmi les décideurs de l’industrie.

avatar totoguile | 

@YetOneOtherGit

Regarde la puissance de l’Apple TV par rapport à une switch, et regarde l’offre Apple Arcade par rapport au business model des cartouches de jeu. Il y a du potentiel.
Certains jeux Apple Arcade n’ont pas à rougir de ce que tu trouves sur Nintendo.
Tu peux déjà jouer à plusieurs sur la TV avec plusieurs manettes xbox/ps4 connectées à l’Apple TV.
Il manque de l’éducation/pub du service et aussi bien sur un contenu vidéo ludique plus important.

avatar DrStax | 

@totoguile
A ce niveau là on ne parle alors plus de puissance mais de la qualité d'un jeux (Gameplay, scenario, experience de jeux, etc...) et tout ce qui va avec et la Apple Aracade est encore à des années lumières de ce qu'on trouve sur Nintendo.

avatar totoguile | 

@DrStax

Détrompez toi: essaie oceanhorn2 ou cross road castle: des clones de Zelda et de Mario (en mode plateforme tableau)

avatar YetOneOtherGit | 

@totoguile

"Regarde la puissance de l’Apple TV par rapport à une switch, et regarde l’offre Apple Arcade par rapport au business model des cartouches de jeu. Il y a du potentiel."

Croire qu’exister sur le marché du JV console est une question de puissance c’est ce trompé totalement d’enjeux.

Je suis un rien fatigué d’expliquer pourquoi cela ne tient pas la route, tu trouveras dans une autre actualité sur l’Apple TV récente un ensemble de contributions te permettant de comprendre pourquoi cette vision est une chimère 😉

avatar totoguile | 

@YetOneOtherGit

Justement, ce que je te dis c’est que justement la puissance n’est pas un sujet. Ce qui est intéressant c’est l’offre Apple Arcade vs le business model de l’achat de jeux

avatar YetOneOtherGit | 

@totoguile

"Ce qui est intéressant c’est l’offre Apple Arcade vs le business model de l’achat de jeux"

L’offre d’Apple Arcade?

Qu’attend tu de cette offre ?

Comment la vois-tu évoluer?

Quels sont à ton avis les raisons d’être d’arcade?

avatar YetOneOtherGit | 

@TrollMan06

Par contre l’idée d’une offre All-In-One a sans doute du potentiel elle.

avatar totoguile | 

@YetOneOtherGit

Mais ça c’est pas lié à l’Apple TV, c’est global pour sécuriser / augmenter l’arpu

avatar YetOneOtherGit | 

@totoguile

"c’est global pour sécuriser / augmenter l’arpu"

Quoi courir les chimère d’une place sur le marché du JV console? 🤯

C’est étrange cette façon d’imaginer avoir une vision et une compréhension du marché meilleur que celle d’Apple du haut de ces vagues connaissances 🤨

avatar totoguile | 

@YetOneOtherGit

🤷‍♂️ relis mon message… je ne parle pas que de jv ici

avatar YetOneOtherGit | 

@totoguile

"je ne parle pas que de jv ici"

Difficile de savoir de quoi tu parles avec ça: “Mais ça c’est pas lié à l’Apple TV, c’est global pour sécuriser / augmenter l’arpu”

Je reste sur la logique de l’enfilade 😎

avatar totoguile | 

@YetOneOtherGit

Je te disais que l’offre all in one c’est une notion de bundle pour augmenter le revenu généré par les abonnés Apple .
Je crois comprendre que tu parles de services (comme Apple one) mais après, si tu parles de hardware (i.e. une Apple TV avec manettes) ça j’y crois pas.

avatar YetOneOtherGit | 

@totoguile

"Je te disais que l’offre all in one c’est une notion de bundle pour augmenter le revenu généré par les abonnés Apple . "

Ok je comprends le malentendu, par All-in-One j’évoquais une offre associant AppleTV et HomePod en un même produit 🖖

avatar totoguile | 

pas toujours facile l'écrit sur smartphone ;) mais on y arrive

avatar YetOneOtherGit | 

@totoguile

"pas toujours facile l'écrit sur smartphone ;) mais on y arrive"

😉👍

avatar tiayne | 

Par contre, s’ils pouvaient faire avec TV OS ce qu’ils ont fait avec CarPlay ce serait top (sous réserve de TV suffisamment puissantes)

avatar YetOneOtherGit | 

@tiayne

"Par contre, s’ils pouvaient faire avec TV OS ce qu’ils ont fait avec CarPlay ce serait top"

La messe est déjà dite sur ce potentiel marché avec WebOS et Android TV qui sont aujourd’hui incontournable.

Ce n’est pas pour rien qu’Apple a travaillé pour rendre l’app et Airplay largement disponible 😉

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Largement c’est un grand mot. Les télé haut de gamme uniquement. Celles dont les passionnés de tech que nous sommes parlent énormément, mais qui sont minoritaires dans les ventes.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Largement c’est un grand mot"

Je reformule: sur le type de TV qui intéresse les cibles naturelles d’Apple 😉

Et ce n’est que fort peu une question de “passionné de la tech” 😉

Pour le reste si ces fonctions sont aujourd’hui disponible sur des offres relativement haut de gamme elles vont largement se démocratiser au fil du temps.

Bref : je ne crois absolument pas à une AppleTV d’entrée de gamme abordable.

Si cela avait un intérêt commercial ce serait disponible depuis bien longtemps 😎

avatar raoolito | 

@Furious Angel

haut de gamme? recentes, c'est tout
une tv samsung moyenne gamme de 2019 a airplay, le haut de gamme monte a 2000€, la notre etait a 500

avatar DrStax | 

Moi qui n’ai pas d’Apple TV je ne sais pas quoi faire. Je pensais en acheter une car ma Lg de 2017 bien qu’encore à la page dans la majorité des cas ne me permet pas d’airplay ni d’Apple TV+ et n’évoluera plus. De plus j’ai l’impression que j’ai un problème de mémoire principalement dans Netflix qui se bloque de plus en plus souvent mais parfois aucun soucis.

Mais avec cette mise à jour mineur et toutes ces rumeurs, difficile de faire le bon choix pour moi. Pas envie d’avoir une Apple TV “Pro” qui sort 6 mois après mon achat.

avatar shaba | 

@DrStax

Prends la, c’est un produit absolument génial.

avatar ludodu02 | 

@DrStax

Ils ont déjà mis plusieurs années à la mettre à jour de façon assez mineure, ce n’est pas pour sortir une « pro » dans 6 mois. A mon avis elle restera au moins 2 ans sans mise à jour « importante »

avatar fernandn | 

N’allons pas comparer les box des opérateurs avec une Apple TV ! J’ai la box 8 de SFR et elle n’est pas utilisée tellement c’est de la daube je passe tout par l’Apple TV !

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