Apple TV+ très loin des cadors du secteur du streaming aux États-Unis

Mickaël Bazoge |

Apple TV+ n'a pas vraiment profité de la bonne santé du marché du streaming vidéo en fin d'année dernière. JustWatch, un service bien pratique qui permet de consulter les catalogues de toutes les plateformes VOD/SVOD, a analysé le quatrième trimestre aux États-Unis et a pu estimer les parts de marché des uns et des autres. Avec 3% du marché, Apple TV+ se place bon dernier, derrière des services pourtant lancés l'an dernier : Peacock avec 6% (dispo depuis avril) et HBO Max avec 9% (lancé en mai).

Une place peu enviable donc, mais Apple TV+ ne proposant que du contenu exclusif sans fond de catalogue, le service est moins utilisé que d'autres à la sélection mieux garnie. Jouant de malchance, la pandémie a paralysé une bonne partie des tournages — ça a touché l'ensemble des plateformes bien sûr, mais c'est particulièrement handicapant pour un service qui ne mise que sur des inédits.

Disney est plutôt bien positionné avec Disney+ (13 %) et Hulu (14%). Amazon est deuxième avec 22% du marché US, et bien sûr c'est Netflix qui remporte la palme avec 31%. Netflix qui a dépassé le cap des 200 millions d'abonnés payants dans le monde. Ces chiffres corroborent ceux partagés par le Wall Street Journal qui donnaient Apple TV+ loin derrière les cadors du secteur, ainsi que ceux du CNC en France.

Dans ce contexte, on comprend ce qui motive Apple à rallonger la période d'essai gratuite, qui va passer d'un an à une vingtaine de mois, jusqu'en juillet. Même si le catalogue ne cesse de s'étoffer, c'est toujours un peu juste pour justifier les 5 € demandés chaque mois.


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avatar Artefact3000 | 

@MickaelBazoge

Merci grand vizir.

Les recommandations pertinentes de contenus viennent bien sûr avec le temps. J’ai découvert plein de films sur Netflix et Prime don’t j’ignorais l’existence.

avatar raoolito | 

et pourtant je trouve excellent AppleTV+
qualitativement, j’entend. pour la quantité, bon j’avoue je fais partie de ces gens qui ont 2h (grand) max par jour de semaine et peut-être 3h par jour de WE pour regarder la TV. du coup, entre la TNT et AppTV+, franchement, on a largement assez.
Et pour les couples qui s’ennuient, comme le chantait Goldman, faites des Bébés, vous allez voir, occupation garantie au-dela de tous vos espoirs les plus fous.

avatar corben | 

Apparemment Apple va annoncer le CA trimestriel record de son histoire, plus de 100 milliards...
2020 aura été une année historique
Qu’est ce que ce serait si ATV+ était un succès...

avatar YetOneOtherGit | 

@corben

"Qu’est ce que ce serait si ATV+ était un succès..."

Rien ne montre que c’est un échec.

Nul ici ne connaît les objectif et la stratégie d’Apple sur ce service et il y a fort à douter que la stratégie était de s’accaparer une PDM conséquente rapidement.

Déjà à moyen terme le secteur va se consolider avec des acteurs qui ne pourront pas longtemps soutenir la guerre actuelle alors qu’Apple dispose sans risque de moyens quasiment incomparables.

N’oublions pas que même le leader Netflix ne fait que cramer du cash (un free cash flow négatif colossal depuis longtemps) avec un niveau d’endettement stratosphérique 😉

https://www.macrotrends.net/stocks/charts/NFLX/netflix/long-term-debt

Wait & See

avatar anon8029 | 

En tout cas, Ted lasso est une vraie pépite

avatar AKZ | 

Ted lasso ?
C’est plutôt gentillet comme la plupart des contenus que j’ai eu l’occasion de voir sur ATV+ qui sont très mainstream, je trouve. Même défendre Jacob qui semblait s’annoncer intéressant s’est avéré d’une platitude abyssale. On est tres loin des meilleures séries de Netflix ou d’autres concurrents.
Tous les autres services de cloud ou de streaming Apple qui rapportent de l’argent ne sont que des tuyaux, il s’agit de distribution et de commissions prises sur les créateurs d’applications, de musique,..
Pour ATV+, la donne n’est pas la même puisque Apple doit devenir producteur de contenus et doit donc choisir les créateurs qui donneront le ton de leur “chaine”...
C’est un autre métier beaucoup plus compliqué et Apple qui soigne son image plus que tout autre est particulièrement prude dans ses règles et sur ses services pour ne choquer personne n’est peut-être pas bien placée pour laisser libre cour aux créations les plus déjantées ou audacieuses... ou alors il va falloir retourner steve dans sa tombe pour qu’il ne voit pas arriver cela.

Alors oui, ils ont de l’argent, oui, ils ont du temps devant eux et peuvent alimenter à perte leur service pendant des années, mais arriveront-ils à se sortir les tétons percés pour attirer les séries-omanes les plus exigeants que nous sommes devenus ?
C’est loin d’être certain et ça sent un peu le début d’un échec, à moins d’une nouvelle révolution ?

avatar anonx | 

A un moment c’est le problème de jouer les bobos prônant la bien-pensance..

Ça veut être politiquement correct mais les gens en ont rien à foutre et veulent de l’évasion ou tout est possible. ET OUI la violence, le sexe etc ça plait et ça vend.

Manque de pot vous changerez pas l’être humain et dommage car la qualité de l’image est belle, elle par contre 🙆🏻‍♂️

Disney est pire, bordel Mulan la blague 🤣🤣🤣🤣🤣

avatar Rattlehead | 

Une seule chose résume le plantage : tu ouvres l’appli tu comprends rien...quel bordel!
Agréger le contenu des autres plateformes, pas savoir si c’est payant ou non, chercher la série pour la regarder et sans comprendre l’organisation...
Bref y a rien qui va dans cette application.

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