De la publicité bientôt dans les apps Plans, Podcasts, Livres et Apple TV+ ?
La publicité, c'est un petit business qui marche plutôt bien pour Apple. Certes, durant les derniers résultats trimestriels, Tim Cook a admis que cette activité avait connu quelques revers en raison de la pandémie. Malgré tout, cela représente tout de même 4 milliards de dollars de chiffre d'affaires par an.
Des chiffres donnés par Omdia en mai dernier annonçaient que le programme Search Ads (les réclames dans l'App Store) avait rapporté 3,7 milliards l'an dernier, avec un chiffre d'affaires en hausse de 238 % entre 2020 et 2021 (!). On comprend mieux pourquoi Apple va multiplier les emplacements publicitaires dans sa boutique.
Apple multiplie les emplacements publicitaires dans l'App Store
Todd Teresi, qui a pris en main cette activité il y a quelques mois et qui a Eddy Cue pour patron direct, voudrait que les revenus totaux de la pub soient à deux chiffres. Autrement dit, quasiment tripler les revenus actuels…
D'après Mark Gurman, Apple a plusieurs pistes pour bombarder les utilisateurs d'iPhone et d'iPad (qui paient pourtant leurs appareils suffisamment cher pour ne pas être la cible de publicités). Plans pourrait ainsi proposer aux commerçants d'acheter des bandeaux de pub pour apparaitre devant la concurrence lors d'une recherche.
Ce ne serait pas une première, à la fin de l'année 2009 des liens sponsorisés avaient fait leur apparition dans l'app Plans. Il s'agissait à l'époque, apparemment, d'un accord de licence entre Apple et Google (Plans utilisait encore les cartes de Google Maps).
Apple pourrait également truffer les applications Podcasts et Livres de publicités. Sans oublier Apple TV+ : à l'instar de Disney+ et de Netflix, le service de streaming serait tout à fait en mesure d'afficher des réclames en échange d'un abonnement un peu moins cher ou au même prix qu'actuellement (4,99 € par mois). Si jamais la Pomme augmentait le tarif de la formule standard comme Disney+ va le faire en décembre aux États-Unis.
En dehors de l'App Store, Apple déverse actuellement ses « publicités personnalisées » dans les apps News (indisponible en France) et Bourse.
Le constructeur n'utilise pas de données tierces pour alimenter un profil de suivi publicitaire, uniquement les données collectées par ses propres applications. À l'image de la demande de suivi de l'activité (depuis iOS 14.5), Apple demande l'autorisation de pub personnalisée dans ses propres applications. 78 % des utilisateurs ont désactivé cette fonction de suivi.
Apple l'assure, l'encadrement du pistage publicitaire (ATT, App Tracking Transparency), ne lui permet pas de se faire de l'argent sur le dos de la concurrence. Malgré tout, la position de juge et partie d'Apple motive plusieurs plaintes sur ce sujet.
Apple ne profite pas de l'encadrement du pistage publicitaire, selon cette étude commandée par Apple
La politique de confidentialité d'Apple profite à son business publicitaire
Et en ce qui concerne la diffusion éventuelle de spots vidéos sur Apple TV+ par exemple, ce qui est drôle, c'est que grâce à la super technologie Face ID, l'iPhone (et sans doute bientôt le Mac) est tout à fait capable de savoir si vous regardez ou pas l'écran. Donc, pour ceux qui voudraient échapper à la pub en laissant tourner le spot sans le regarder, l'iPhone peut le savoir... et mettre le spot en pause jusqu'à ce que vous finissiez par regarder l'écran à nouveau. (*)
Science fiction ? Peut-être. Mais je ne peux pas m'empêcher de me dire que les mecs d'Apple peuvent vendre cette "feature" aux annonceurs comme le moyen imparable de foutre la pub dans la gorge des gens, à grand coup de trépan pétrolier :P
Du coup, on va sans doute en manger sévère de la pub, mais vous en faites pas hein, ça rapportera beaucoup plus d'argent que prévu à Apple :)
Alors, elle est pas belle, la vie ? :p
(*) ça existe un peu déjà dans le principe sur certains sites internet, qui mettent el spot pub en pause si on scroll trop bas ou si on change d'onglet. D'autres font ça si on coupe le son...
Va falloir vous-y faire.
Certains constructeurs font plus d'argent avec la pub qu'en vendant du matériel.
https://www.howtogeek.com/767919/tv-manufacturers-make-more-from-ads-than-selling-tvs/
@v1nce29
Les exemples données concernent des fabricants de smart TV ou de streaming box à prix type bas.
Le prix de vente des iPhones n'est clairement pas celui d'un produit vendu sans marge voir à perte.
Cela constitue une sacrée différence.
Steve Jobs doit se retourner dans sa tombe !
Le traitre cook !
Il ne faut pas non plus partir en mode panique, les iBidules sont déjà truffés d' (auto)pubs et d'analytics.
C'est aussi un bon rappel que rien n'est acquis, et cela fait parti des différents leviers qu'à en sa possession Apple pour augmenter le revenu par clients, au même titre que la qualité souhaité des produits, leurs performances, leur tarif, leur longévité, leur durée de maintenance ...
Ils vont juste tester et essayer de trouver de nouveaux équilibres optimums pour contenter clients, conseil d’administration, actionnaires ...
Pour les iBidules là où ils ont tout de même plus la main mise, c'est qu'il n'y a qu'un autre concurrent, et ils peuvent donc vraisemblablement pousser un peu plus loin que le seuil d'acceptabilité.
Le bandeau publicitaire c’est finalement de l’écran en moins, en plus de la m*rde qu’on nous impose sous les yeux.
Personnellement je fuis au maximum (dans la mesure du possible) les produits réclamés par la pub car au final je trouve qu’on est perdant deux fois : en subissant la pub et en la payant via l’achat d’un produit.
Ça devient du n'importe quoi Apple... 🤦🏻♂️
Après les multiples foutages de gueule, le SAV qui prend en garantie seulement si il est bien luné, les prix qui explosent à chaque nouvelle génération, les iPhone 14 (pas pro) qui selon ce qu'on en sait seront des iPhone 13 rebadgés avec 2-3 améliorations pour faire passer la pilule mais évidemment vendus plus chers que la précédente génération, maintenant on a de la pub dans les applis natives Apple. 🤦🏻♂️
"Vous payez déjà super cher votre matos Apple ? On vous a fait de beaux discours sur la protection de votre vie privée et sur les pubs envahissantes chez nos concurrents pour dire que nous, Apple, on fera jamais ça ? Et bien si finalement, parce que bon nous Apple on aime beaucoup le pognon et vous savez comment c'est : plus on en a et plus on en veux, mais vous pouvez pas comprendre, vous les gueux."
En gros voilà comment on peux résumer ça.
A la limite dans le store ça me gène pas qu'il y'ai de la pub pour des applis, mais dans les autres applis natives Apple c'est hors de question. 😡
Vivement qu'Apple se pète la gueule (et ça pourrait bien arriver avec l'inflation mondiale qui va s'amplifier et l'appauvrissement des classes moyennes qui en découlera) au niveau de son CA pendant des mois et que ça soit la panique chez eux. Ok ils ont des réserves de cash phénoménales mais si pendant plusieurs mois son CA est en baisse ils feront moins les malins et ça les ramènera un peu sur terre, parce que là ils ont trop pris la grosse tête et ça devient du n'importe quoi. 😡
Un moyen de monétiser un peu mieux les podcasts me paraît intéressant pour eux. J’en écoute et j’estime qu’un soutien me paraît essentiel à leur survie. Dans la mesure où c’est raisonnable. Par contre plan pour moi fait partie du package iPhone de base. A pubs identiques identiques la comparaison avec maps sera encore moins avantageuse !
Non, pas question!!
Comme beaucoup ici j’espère vraiment que ça ne sera pas le cas car c’est clairement l’un des nombreux de faits de Google Maps et j’aimerais pas qu’il se retrouve sur Plans que j’utilise quasiment tous les jours !
L’article n’engage que son auteur.
J’aurais bien fait la pub de quelque chose dans mes commentaires, histoire de gagner un peu de sous et de prendre de l’avance, mais je ne sais pas quel produit proposer… 😢
Du fromage??? :=)
@debione
Du cheddar agé 😅
@debione
😉
Et merde… Apple est en train de perdre une des 2 seules choses qui différencie un iPhone d’un android ….
Perso ça me gave, mais c’était attendu
Le truc c’est que … les données risquent d’être utilisées pour nous envoyer de la pub, les publicitaires vont vouloir en profiter et l’iPhone sera presque comme android malheureusement
Incroyable, ca fait 2 ans qu’ils détruisent le business des autres pour préparer leur place sur le marché (par dessus le marché Apple a systématiquement accès à des APIs privées). Il est plus temps que le régulateur intervienne et démantèle cette boîte. Je ne comprends pas que cela n’ai pas été fait plus tôt d’ailleurs. Ils étaient plus prompts à réagir quand il s’agissait de Microsoft.
On va faire une remarque à la Apple User:
Si t'es pas content d'avoir des pubs, t'as qu'à changer de plateforme... Pourquoi les gens se plaignent hein???!!!!
🤮
C’est moi ou il y a de plus en plus de profile type Picsou au sein des entreprises ?
« Du fric, encore plus de fric jusqu’à vomir du fric !!! »
non c'est pas toi ...
Inacceptable ces pubs…
L'insatiable appétit d'Apple et de ses actionnaires. Toujours plus de fric. Après, Tim Cook va venir nous donner des leçons de vie et de solidarité. Pathétique humanité.
De nos jours, on n'a de toute façon plus de publicités dans Waze, Google Maps, etc.. dans aucune application de nos iPhone en fait. Grâce aux dns menteurs style adguard.
Mais comme l'ont dit plusieurs personnes avant moi dans les commentaires, c'est l'intention qui serait malsaine: On paie quelque part plus cher les appareils Apple, consciemment, en se disant qu'Apple n'a pas les publicités et/ou l'espionnage de ces clients comme business model. Et introduire des publicités dans leurs apps serait préjudiciable pour la réputation qu'ils se sont construits.
Après relecture de l’article « Plans pourrait ainsi proposer aux commerçants d'acheter des bandeaux de pub pour apparaitre devant la concurrence lors d'une recherche. », on est quand même très loin de ce que fait Google (et que certains ici vénèrent pourtant). Ça serait (si c’était confirmé) quand même une Très mauvaise nouvelle…
Oui c'est même à 360° de ce que fait Google avec ses pubs sur Google Maps : https://support.google.com/google-ads/answer/3246303?hl=fr , ou Google Search : https://support.google.com/google-ads/answer/1722087?hl=fr&ref_topic=3121771
@Yves SG
> on est quand même très loin de ce que fait Google
Google ne gagne pas de l'argent par la vente préalable d'un appareil avant que l'utilisateur puisse accéder à ses services gratuits (mais monétiser via du profiling et du placement de pubs en effet, une information qui est nullement caché à l'utilisateur également).
Alors que pour accéder à Apple Plans, il faut forcément avoir d'abord acheter à Apple un appareil d'Apple. Hors y'a très peu d'appareils d'Apple qui sont vendu sans marge. Un iPad à la limite, mais les iphones, les macs, non, clairement non.
Y'a déjà une monétisation des services gratuits d'Apple, car ils ne sont accessibles que depuis un appareil Apple, qui lui n'est pas gratuit.
Si vous voulez comparer les deux, faites le en tenant compte de toutes les différences, pas uniquement les quelques ressemblances les plus évidentes.
Vous pouvez désactiver les publicités personnalisées, ça n'empêche pas Apple de vous en afficher. Simplement elles ne seront pas "personnalisées" en ne prenant pas en compte le profil qu'Apple a établi vous concernant.
Les pubs de l'appStore et de Musique (pour que je m'abonne à AppleMusic) qui s'affichent sous forme de notifications, ça m'enerve déjà méchamment (même si on n'est pas encore inondé), mais si ça se généralise, ça va vite me gonfler 😡
C'est marrant il y a quelques années quand xiaomi a mis de la pub sur ses téléphones roooh grosses rigolades certains disaient "c'est pour financer leur matos a prix planché, Apple a un autre business model il vend du matériel a un prix élevé pour eviter ce genre de chose ca n'arrivera jamais chez la pomme".
Ca doit être la crise ou alors le matériel Apple est lui aussi vendu en dessous de sa valeur 😁
Il y’a une chose qui fait la différence chez Apple, c’est justement un certain respect de nos données privées. S’il se lance vraiment dans la pub et donc dans l’exploitation de nos données, je pourrais bien changer de crémerie. J’adore l’écosystème Apple mais il a un prix que je paie pour justement ne pas être comme chez Android.
il faudrait un immense groupement d'utilisateur pour contre attaquer et faire de l anti pub comme demander a ne plus acheter certain produits a la pub trop agressive
« D'après Mark Gurman »...
Encore lui.
Ferez vous un article pour dire qu'il s'est planté si aucune pub n'est intégrée à Plan ?
Ceci dit, les POI adorés de tous (sauf moi car ils gênent la lisibilité des cartes quand on cherche à se repérer), ne sont-ils pas déjà de la publicité ?
Tsss tous ces gens qui prennent des rumeurs pour la réalité... 😳
Comme disaient les Guignols :
« La pub c’est vous qui la vivez, c’est nous qui en vivont ! »
« Ceci est une révolution ! »
Plus sérieusement, les pauvres qui n’ont pas d’iPad M1, privés de Stage Manager et ont toujours iOS mal adapté aux écrans externes, peuvent peut espérer voir Apple combler leur désir par de la pub sur les bandeaux noirs latéraux. Il y a là un espace à exploiter.
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